El equipo de Copa Davis, en manos de una casa comercial

Coca-Cola ser¨¢ la patrocinadora del equipo espa?ol de Copa Davis en la inminente temporada. Desde hace d¨ªas se especulaba Con esta posibilidad, que ayer fue confirmada por el presidente de la Real Federaci¨®n Espa?ola de Tenis, Pablo Llorens, en el curso de una rueda de prensa informativa celebrada en el Club de Polo de Barcelona, y en la que estaba acompa?ado por el alto ejecutivo de esta multinacional Juan Antonio Calvet.Desde hace varios a?os Coca-Cola viene colaborando con la Federaci¨®n Espa?ola de Tenis en diversos concursos, al igual que, de manera m¨¢s directa, en la organizaci¨®n del trofeo Manuel Alonso. A partir de ahora, el nombre de este popular refresco figurar¨¢ en la camiseta de los componentes del equipo espa?ol de Copa Davis y tambi¨¦n en las toallas y en alg¨²n otro accesorio. Naturalmente, la publicidad Coca-Cola ser¨¢ mayoritaria en los escenarios espa?oles de los partidos de esta competici¨®n de la ensaladera de plata, pero no totalizar¨¢ el espacio destinado a la promoci¨®n comercial. Sin embargo, se reserva el derecho de gesti¨®n para la contrataci¨®n del resto de la publicidad que se vierte en estos acontecimientos. Como respuesta, la marca comercial corre r¨¢ con todos los gastos del equipo, incluido el cap¨ªtulo de recompensas a los jugadores.

No cabe duda de que el tenis ha cambiado mucho. La ¨¦poca en que los jugadores actuaban vestidos impecablemente de blanco a¨²n no est¨¢ lejos. Ahora llevan incluso anuncio en las camisetas. El tenis se ha puesto al d¨ªa, impulsado por necesidades econ¨®micas.