TVE aumentar¨¢ las tarifas de publicidad y reducir¨¢ la emisi¨®n de anuncios

A partir del 1 de enero pr¨®ximo, la emisi¨®n diaria de publicidad en la primera cadena de TVE tendr¨¢ una duraci¨®n m¨¢xima de media hora, y en la segunda cadena, de doce minutos. Los s¨¢bados y domingos, 35 minutos en la primera cadena, y 32 minutos en la segunda. Pr¨¢cticamente, se reduce la oferta de publicidad en un 50%.El acuerdo ha sido adoptado por la junta de publicidad de Televisi¨®n Espa?ola, y las modificaciones tender¨¢n a mejorar la calidad de la emisi¨®n publicitaria y reducir considerablemente su volumen, seg¨²n el gabinete de prensa de TVE.

Al mismo tiempo, se acord¨® una subida de las tarifas de la publicidad, desde el 1 de enero, en un porcentaje medio equivalente al volumen de publicidad eliminada. El precio del anuncio de veinte segundos m¨¢s barato ser¨¢ de 300.000 pesetas, y el m¨¢s caro de 1.300.000 pesetas.

En el establecimiento de estos precios se ha considerado no s¨®lo la audiencia de TVE, seg¨²n las estimaciones del a?o 197 8 y del primer trimestre de 1979, sino tambi¨¦n la mayor facilidad de comunicaci¨®n que la televisi¨®n ofrece para los productos que utilizan el medio, gracias a la combinaci¨®n de imagen y sonido, al car¨¢cter personal y directo del mensaje y a las extraordinarias posibilidades de demostraci¨®n que brinda este medio.

El pasado mes de marzo, lajunta de publicidad de TVE estudi¨® la posibilidad de introducir, a partir del 1 de septiembre pr¨®ximo, una serie de modificaciones en la publicidad. La consulta con sectores interesados, tales como la Asociaci¨®n Espa?ola de Anunciantes y las Asociaciones de Profesionales de las Agencias Radicadas en Madrid y Barcelona, aconsej¨® el aplazamiento de las medidas estudiadas.

Ahora, revisadas para dar entrada a algunas sugerencias recibidas, la junta, en su reuni¨®n del d¨ªa 20 de julio, ha acordado poner en pr¨¢ctica varias modificaciones relacionadas con la calidad y cantidad de las emisiones publicitarias.

La junta de publicidad ha estudiado tambi¨¦n las peticiones recibidas, acerca del establecimiento de la publicidad en las emisiones regionales, y aunque reconoce el inter¨¦s que esta forma de difusi¨®n presenta para ciertos productos, no considera por el momento oportuna su autorizaci¨®n.

Se acord¨® tambi¨¦n encomendar a la gerencia de publicidad de TVE el estudio de los problemas actuales respecto a ciertas formas de expresi¨®n utilizadas en los mensajes de determinados productos que ha provocado reacciones desfavorables de una parte de la audiencia.

Por ¨²ltimo, la junta declar¨® su prop¨®sito de estimular y favorecer la mejora de la calidad de los mensaj es, no s¨®lo en su aspecto est¨¦tico, presentaci¨®n, ambiente, etc¨¦tera, sino tambi¨¦n de su contenido, a fin de que las l¨ªcitas expresiones de la publicidad no sean utilizadas para deformar la verdad y el rigor esencial del mensaj e transmitido.

Est¨¢ en estudio la posibilidad de suprimir totalmente a partir del 1 de enero la publicidad en TVE de licores de alta graduaci¨®n, siguiendo as¨ª una pol¨ªtica selectiva en la admisi¨®n de publicidad derivada de la naturaleza de servicio p¨²blico que tiene en Espa?a la televisi¨®n estatal.