Agencias de publicidad
La suspensi¨®n de pagos de una importante distribuidora de publicidad ha producido una serie de movimientos en los distintos estamentos publicitarios, cuyas consecuencias son dif¨ªciles de predecir.Este hecho est¨¢ produciendo, en diferentes medios publicitarios, una corriente tendente a aumentar -las garant¨ªas (avales) como condici¨®n exigida a las agencias para la tramitaci¨®n de sus ¨®rdenes publicitarias.
Ante esta nueva situaci¨®n, hay que tener en cuenta que ha sido y es Televisi¨®n Espa?ola quien, ¨²nicamente, exige estas garant¨ªas en su totalidad.
La AEAP ha venido manteniendo, a lo largo del tiempo, una posici¨®n contraria a esta exigencia de Televisi¨®n, que plantea graves distorsiones y una gran confusi¨®n en el mercado publicitario.
La Asociaci¨®n Espa?ola de Agencias de Publicidad (AEAP) considera al aval exigido por Televisi¨®n Espa?ola como una pr¨¢ctica excepcional frente a la de los restantes medios y como consecuencia de una situaci¨®n preeminente de este medio de comunicaci¨®n. Adem¨¢s, para la AEAP es dudosa la legalidad de esta exigencia, cuando se contrapone a las restricciones que las condiciones generales de contrataci¨®n de publicidad en Televisi¨®n imponen.
No obstante las anteriores consideraciones, ante la existencia y posici¨®n de Televisi¨®n en este aspecto, la ?EAP opina que el aval debe ser aportado por el anunciante y no, por la agencia; y ello, porque el espacio es de su propiedad y ¨²nicamente este anunciante, y no otro cliente de la agencia, puede disfrutarlo.
La Asociaci¨®n est¨¢ en contra de un -endurecimiento o nuevas exigencias de aval por parte de los diferentes medios, sin que se haya procedido a delimitar claramente el riesgo de cada estamento publicitario. Para evitar que en un futuro se puedan volver a producir situaciones como la actual, creemos necesario clarificar los circuitos financieros de la publicidad, aclarando las posiciones del medio, agencia, distribuidora y anunciante.
Con estas l¨ªneas, nos ofrecemos a colaborar en todo lo necesario, a fin de avanzar en este aspecto. /
Secretario general.
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