M¨¢s de 300.000 turistas 'transe¨²ntes' visitan Madrid en verano

Casi un 50% de la poblaci¨®n madrile?a abandona la ciudad durante los meses estivales para pasar sus vacaciones en un lugar distinto al que frecuentan habitualmente. La misma ciudad que para unos se ha convertido en mon¨®tona adquiere encantos especiales para los miles de turistas, sobre todo extranjeros, que la visitan durante esta ¨¦poca del a?o. M¨¢s de 300.000 personas de diferentes nacionalidades llegan a Madrid, s¨®lo a trav¨¦s del aeropuerto de Barajas, durante los meses de julio y agosto para pasar unos d¨ªas que suelen convertirse en etapa intermedia entre su punto de origen y el de destino.Madrid no ha conseguido convertirse en atracci¨®n suficiente como para que el turista la visite por sus caracter¨ªsticas peculiares, a pesar de que re¨²ne todas las caracter¨ªsticas de ciudad cosmopolita y tiene unos ingresos anuales cercanos a los 1.000 millones de pesetas en concepto de turismo. Londres, Par¨ªs o Roma son ciudades europeas que atraen por su propio nombre, por sus espect¨¢culos y monumentos, por su mezcla de historia y modernidad. Madrid comparte con estas capitales los mismos alicientes, pero todav¨ªa est¨¢ relegada a la calidad de puerta de Europa para los turistas americanos y ciudad de tr¨¢nsito para los europeos que normalmente la visitan de camino hacia las zonas costeras de Espa?a.

La oferta hotelera de la capital, aproximadamente 50.000 plazas, se nutre en verano de grupos de extranjeros que suelen llegar con un viaje programado de los muchos que ofrecen las agencias de viajes y los operadores tur¨ªsticos de cada pa¨ªs. El resto del a?o, los hoteles madrile?os tienen m¨¢s clientes nacionales que extranjeros, lo que no se debe a un inter¨¦s especial de los espa?oles por la capital (s¨®lo un 5% eligen Madrid para pasar per¨ªodos vacacionales), sino a la necesidad de resolver gestiones de negocios y tr¨¢mites burocr¨¢ticos que hasta ahora han estado centralizados en Madrid.

Esta situaci¨®n cambia radicalmente en verano, cuando el nivel de actividad laboral y administrativa se reduce de forma considerable y, por tanto, disminuye el n¨²mero de turistas nacionales que permanecen en la ciudad el tiempo imprescincible para resolver los asuntos que justificaron su viaje.

Precios m¨¢s baratos

Los hoteles ofrecen precios especiales para grupos, en un claro intento de captar clientes distintos a los habituales durante el resto del a?o. As¨ª, una habitaci¨®n individual en el Palace, uno de los establecimientos hoteleros de m¨¢s prestigio de la capital, le cuesta al turista veraniego que llega en grupo 6.000 pesetas, cuando su precio normal asciende a 9.000 pesetas. Y la diferencia es incluso mayor en el hotel Mindanao, tambi¨¦n de cinco estrellas, que cobra a los grupos 2.700 pesetas por habitaci¨®n individual, cuando su precio normal es de 7.000 pesetas. Sin embargo, el hotel Ritz mantiene sus tarifas habituales y a pesar de ello alcanza un ¨ªndice de ocupaci¨®n en verano cercano al 60%.Los precios especiales y el esmero en el servicio permiten que los hoteles de Madrid alcancen en los meses de julio y agosto una ocupaci¨®n que oscila entre el 50% y el 65%, seg¨²n el establecimiento. Los turistas, en su mayor¨ªa estadounidenses y europeos de los pa¨ªses mediterr¨¢neos, suelen realizar unas excursiones establecidas que son pr¨¢cticamente las mismas en todas las agencias de viajes.

Por la ma?ana, los visitantes pueden escoger el circuito denominado Madrid art¨ªstico, que incluye visita al palacio Real y al Museo del Prado; este ¨²ltimo, uno de los mejores de Europa, sigue representando una raz¨®n importante para que Madrid est¨¦ incluida en los programas tur¨ªsticos internacionales. Por la tarde es de obligado cumplimiento el viaje en autocar, que ofrece una vista panor¨¢mica de la geograf¨ªa de la ciudad, y por la noche, se puede elegir entre un espect¨¢culo de plumas y lentejuelas o un tablao flamenco con el "m¨¢s puro sabor espa?ol".

.La salida nocturna es lo que m¨¢s caro resulta al turista que visita Madrid, pero con las ventajas que obtienen con el cambio de moneda, las 5.000 o 6.000 pesetas que puede costar conocer Madrid de noche, cena y actuaci¨®n de tuna incluida, resulta un precio m¨®dico para el nivel adquisitivo de los visitantes, que eligen preferentemente hoteles de cuatro y cinco estrellas.

Pol¨ªtica tur¨ªstica

El Ayuntamiento de Madrid, mediante el Patronato Municipal de Turismo, est¨¢ realizando una pol¨ªtica de atracci¨®n de visitantes orientada a elevar de forma selectiva el n¨²mero de viajeros que se detienen en la ciudad, nacionales y extranjeros, y a conseguir, al mismo tiempo, que la estancia sea m¨¢s prolongada.La funci¨®n principal del patronato es establecer v¨ªas de informaci¨®n a base de publicaci¨®n de folletos, gu¨ªas y mapas de la ciudad que se distribuyen en los puntos de recepci¨®n de turistas. Paralelamente, se realiza una labor de relaciones p¨²blicas en las ferias internacionales especializadas en turismo, en las que se act¨²a sobre los operadores tur¨ªsticos internacionales, que son los que en ¨²ltima instancia tienen en sus manos la posibilidad de enviar mayor n¨²mero de visitantes a la capital espa?ola.

Para fomentar el turismo nacional se ha elaborado un programa, Madrid, fin de semana, que incluye dos noches en hotel y visita par¨ªor¨¢mica de la ciudad a precios bastante econ¨®micos. En un hotel de cinco estrellas, el precio asciende a algo m¨¢s de 10.000 pesetas por persona.