Buena y mala ret¨®rica period¨ªstica

La ret¨®rica del periodismo informativo, afirm¨® Francisco Ayala en su discurso de ayer en la Academia de la Lengua, se aproxima a la t¨¦cnica publicitaria. Para Ayala "la noticia se propone influir en el ¨¢nimo del lector y es en alguna medida tendenciosa".

Luego Francisco Ayala analiz¨® las partes componentes de una informaci¨®n period¨ªstica, tomando como ejemplo casos de noticias deliberadamente dirigidas, extra¨ªdas de algunas utilizadas en sus novelas.

Seg¨²n Ayala el periodista es consciente del car¨¢cter disperso de los intereses del p¨²blico al que se dirige, por lo tanto emplea su arte profesional en orientar a los lectores para, en primer t¨¦rmino, que dirijan su atenci¨®n sobre determinados hechos desvi¨¢ndolos de otros. "Ese arte profesional del periodista constituye, seg¨²n queda dicho, la ret¨®rica propia de la democracia liberal o r¨¦gimen abierto de opini¨®n p¨²blica", afirm¨® el escritor.

"Operando bajo capa de neutralidad, afecta a todas las cuestiones del d¨ªa, a lo que en cada momento es materia de com¨²n inter¨¦s y generalizada expectativa, con lo cual alcanzar¨¢ efectos indirectos de mayor amplitud y calado que los producidos por el alegato descubierto acerca de su asunto concreto". Ayala mencion¨® algunos de los recursos de los que se sirve el periodismo para lograr enfatizar o disminuir la importancia de ciertas informaciones como son la colocaci¨®n de las noticias en ciertas p¨¢ginas del peri¨®dico, la titulaci¨®n, el tipo de letra y otros.

"Convendr¨¢ indicar", a?adi¨®, "que si el art¨ªculo argumentativo, y en ello se asemeja al discurso pol¨ªtico, tiende a operar directamente sobre la realidad para modificarla mediante su influjo sobre la opini¨®n p¨²blica, la informaci¨®n period¨ªstica, por su parte, puede contribuir tambi¨¦n de manera directa a modificar la realidad mediante la investigaci¨®n reporteril".

La 'no ret¨®rica'

Mediante los ejemplos que expuso Ayala pretendi¨® dar muestras de buena y mala ret¨®rica period¨ªstica, sin excluir lo que llam¨® la no-ret¨®rica: el descuido, la flojedad y torpeza expresiva, la imp¨¢vida ignorancia gramatical, que es hoy d¨ªa la plaga creciente en los medios de comunicaci¨®n p¨²blica.Se pueden encontrar ejemplos de buena ret¨®rica, "pues suele entenderse por ret¨®rica el mal sentido de la palabra que es una fosilizaci¨®n de todos los recursos empleados y la consiguiente reca¨ªda en f¨®rmulas de autom¨¢tica aplicaci¨®n". Ese mal sentido de la palabra ret¨®rica que predomina corrientemente vendr¨ªa dado por la mala aplicaci¨®n de la misma: la ca¨ªda en frases hechas, las excesivas hip¨¦rboles, y otros vicios de redacci¨®n.

"Frente al espect¨¢culo de abandono generalizado", dijo el nuevo acad¨¦mico, "cabr¨ªa preguntarse si ello no ser¨¢ se?al de que ha concluido el r¨¦gimen de opini¨®n p¨²blica con su apelaci¨®n al discurso racional para dar lugar a un r¨¦gimen de manipulaci¨®n propagand¨ªstica, larvado en la ret¨®rica period¨ªstica tanto como en la parlamentaria, que ha llegado a convertirse en m¨¦todo inobjetable de control social, procurando actuar sobre las mentes sin dar espacio al an¨¢lisis reflexivo".