El discreto encanto los polit¨ªcos

"Los partidos pol¨ªticos son malos clientes". Es la opini¨®n un¨¢nime de las empresas de relaciones p¨²blicas e imagen. La raz¨®n es sencilla: son malos pagadores, y en muchos casos no hacen caso de los consejos y estropean por una metedura de pata una campa?a dise?ada con muchas horas de trabajo. No obstante, especialmente los partidos de la derecha, son clientes habituales de estas empresas.Uni¨®n de Centro Democr¨¢tico, que ha dejado muchas deudas, ha trabajado con varias empresas y con algunos expertos. La mejor campa?a electoral fue la primera, que llev¨® Rafael Ans¨®n. Este experto, junto a este ¨¦xito y los de difusi¨®n de la reforma pol¨ªtica, ha tenido fracasos rotundos, como la campa?a que hundi¨® al candidato del partido de Carlos Andr¨¦s P¨¦rez para la presidencia de Venezuela, frente a Herrera Campins, o las dise?adas para Luis Merino, candidato de UCD a la presidencia de la Junta de Andaluc¨ªa, o para Jorge Verstrynge, a la alcald¨ªa de Madrid. Desde su experincia no duda en afirmar: "En unas elecciones, el que hagas una campa?a buena no incide m¨¢s all¨¢ de un 3% en los resultados. Pegar carteles pol¨ªticos no vale para nada. Las campa?as se hacen con gestos pol¨ªticos".

Los partidos de izquierda, por el contrario, contratan muy poca imagen fuera del partido. El PSOE, afirman, es en s¨ª mismo una minuciosa y brillante operaci¨®n de imagen. La campa?a de permanencia en la OTAN, que ya est¨¢ dando sus resultados en las encuestas de opini¨®n, es otra operaci¨®n brillante. "Uno no sabe cu¨¢nto hay de Julio Feo en Felipe Gonz¨¢lez, y cu¨¢nto de Felipe Gonz¨¢lez en Julio Feo", afirma Antonio Naval¨®n, que sostiene que hay siempre una identificaci¨®n total entre el l¨ªder y el encargado de cuidar su imagen y viceversa. Roberto de Laguardia, de Comunicaci¨®n 2.000, niega cualquier vinculaci¨®n actual de Julio Feo o Pilar Mir¨® a su empresa, pero reconoce sin paliativos el buen trabajo de promoci¨®n de imagen que sus antiguos socios han realizado desde su condici¨®n de afiliados del PSOE. Otros se?alan como figura clave a Roberto Dorado.

Gen¨¦ y Asociados, en Barcelona, lleva con ¨¦xito la imagen de Jordi Pujol, de Jos¨¦ Mar¨ªa Figueras (presidente de la C¨¢mara de Comercio de Barcelona) y de Josep Llu¨ªs N¨²?ez. Gabriel Castro Villalba, desde TASK (hoy, Scope), llev¨® algo de AP y las campa?as de CEOE en Andaluc¨ªa (la pol¨¦mica del gusanito en la manzana), Galicia y Madrid. Jos¨¦ Luis Sanch¨ªs llev¨® la ¨²ltima de UCD.

Por otra parte, numerosos ex pol¨ªticos han vuelto a montar gabinetes de imagen y oficinas de influencia. Juan Jos¨¦ Ros¨®n abri¨®, con el periodista Ram¨®n del Corral, la sociedad Step. Rafael Escuredo ha abierto, con su antiguo jefe de prensa, Frontera 2.000. Jaime Garc¨ªa A?overos y Jos¨¦ Pedro P¨¦rez Llorca ultiman otra sociedad con el ex consejero de RuizMateos Antonio Naval¨®n. Y Juan Antonio Garc¨ªa D¨ªez y Josep Meli¨¢ han colaborado con el experto en imagen Antonio Bernab¨¦u.