Las inversiones publicitarias crecieron un 19% durante el pasado a?o

Las inversiones publicitarias durante el pasado a?o ascendieron a 257.000 millones de pesetas, con un incremento del 19% sobre el ejercicio precedente, seg¨²n el informe que, como en a?os anteriores, ha realizado la agencia publicitaria J. Walter Thompson. La mayor porci¨®n ha sido copada por los diarios, con un total de 65.600 millones de pesetas y un incremento del 25%, seguida por la inversi¨®n en televisi¨®n, con 63.500 millones y aumento del 24,7%.

A continuaci¨®n se han situado las revistas (32.800 millones y ascenso del 12,8%) y las emisoras de radio (24.850 y 9,7%). Uno de los datos m¨¢s relevantes del estudio es el fuerte aumento experimentado por las tarifas, que han aumentado en una media del 33,5% durante el pasado a?o (el ¨ªndice de precios al consumo fue de un 9%). El mayor ascenso se registr¨® en los anuncios televisivos (44,9%), seguido por las emisoras de radio (41,4%) y, en menor medida, por los medios impresos (16,1% en radio y 15,2% en los diarios). Dentro de la Prensa diaria, un dato relevante es el considerable crecimiento experimentado por la publicidad inserta en los suplementos de los diarios.As¨ª, seg¨²n los datos que aparecen en el estudio, la publicidad en suplementos experiment¨¦ un crecimiento del 31% respecto a 1983, con un total de 3.409 millones de pesetas. A los diarios fue a parar un total de 19.340 millones, que supone un crecimiento del 12,4%.

En el estudio se diferencia asimismo la inversi¨®n por marcas y por anunciantes. Por lo que respecta a marcas. El Corte Ingl¨¦s se sit¨²a en el primer lugar, del ranking, con 2.408 millones de pesetas, revalidando el puesto que ya hab¨ªa alcanzado el pasado a?o. A continuaci¨®n se sit¨²an Renault (1.980 millones), Seat (1.776), Ford (1.442) y Danone (1.394). Las 15 primeras empresas que aparecen en esta clasificaci¨®n por marcas acumulan unos gastos en publicidad de 17.745 millones de pesetas.

En cuanto a grupos de empresas, Seat / Audi / Volkswagen encabeza la tabla, con 2.807 millones de pesetas, flanqueado por El Corte Ingl¨¦s (2.764 millones), Nestl¨¦ (2.010), FASA-Renault (1.980) y el Ministerio de Econom¨ªa y Hacienda (1.911). Los 15 primeros destinaron a este fin 25.275 millones de pesetas, un 19,8% m¨¢s que en 1983.

En total existen 24.804 las marcas anunciantes en Espa?a, de las que 5.194 destinan m¨¢s de un mill¨®n de pesetas a su publicidad.

La inversi¨®n por marca se sit¨²a en una media de 4,394 millones de pesetas.