Una feria que mueve muchos millones

La Feria del golf del Open Brit¨¢nico comenz¨® en 1961 con tres tiendas que tan s¨®lo se dedicaban a la venta y promoci¨®n de bolas. En cuesti¨®n de a?os, la Golf Exhibition, como se llama a esta feria, se ha trasladado a una gran carpa que re¨²ne a 105 compa?¨ªas comerciales en 240 tiendas, que facturan m¨¢s de un mill¨®n de libras esterlinas (m¨¢s de 230 millones de pesetas) en los siete d¨ªas de torneo. "No se puede precisar con exactitud en cu¨¢nto se sobrepasa ese mill¨®n, pero si se multiplica el m¨ªnimo de 30 libras, que pueden llegar a gastar el 65% de los 140.000, espectadores que pasan durante la semana del Open por las tiendas, se pueden hacer una idea", manifest¨® John Ratcliffe, representante de la firma encargada de organizar la feria. El Open Brit¨¢nico, a pesar de no tener una firma patrocinadora detr¨¢s suyo, mueve a todo el mundo de la publicidad. Mientras los aficionados gozan en el campo con los birdies o bogeys de sus favoritos, dentro de la feria se libra una batalla entre las casas comerciales m¨¢s importantes desde Dunlop, Slazenger, Wilson o Spalding, con distintas marcas de prendas, de bolas, zapatos, guantes y hasta paraguas."Esta tienda est¨¢ montada por el Patronato de Turismo de la Costa del Sol", explica Pablo Goizueta, manager ejecutivo de la compa?¨ªa Guadalmina en M¨¢laga. "Aqu¨ª nos reunimos distintos socios, campos de golf y hoteles". Lo m¨¢s importante para todos los empresarios, es darse a conocer a los aficionados que acuden al torneo. "Aunque ahora no se puede decir cu¨¢ntos clientes ir¨¢n a la Costa del Sol, los resultados de exponernos aqu¨ª son positivos", se?ala Goizueta. La oferta m¨¢s barata para dos personas por una semana en la costa, incluido desplazamiento, hotel con desayuno y partido de golf, es de 200 libras esterlinas (unas 26.000 pesetas).

Keith Hewitt, relaciones p¨²blicas de la compa?¨ªa Southern Golf Spain Property, que se encarga de promocionar distintas zonas inmobiliarias, considera positiva esta promoci¨®n: "Aqu¨ª les proponemos a los clientes que vayan a jugar al golf a Espa?a donde pueden hacerse con una casa justo al lado del campo y del mar". Maribel Matthews, representante de la urbanizaci¨®n de Los Hidalgos, cerca de Sotogrande, se?ala que "el 90% de los clientes son brit¨¢nicos, jubilados que han ahorrado mucho dinero y que desean invertir su dinero al lado de un campo de golf con sol todo el a?o".

Ballesteros ha sido la estrella de la tienda de Slazenger, donde present¨® un juego de palos, Nuevo Supremo, cuyo coste es de 520 libras. Esta compa?¨ªa ha renovado el contrato con el espa?ol por cinco a?os, que dar¨¢n a Ballesteros unas ganancias superiores a las 100.000 libras (unos 13 millones de pesetas) que recibe Bernhard Langer por anunciar a la marca rival, Wilson. El d¨ªa de la presentaci¨®n, Ballesteros fue custodiado por 12 polic¨ªas para resguardarle de los numerosos aficionados que quer¨ªan un aut¨®grafo.