El autom¨®vil como s¨ªmbolo de cidadan¨ªa

Las empresas fabricantes de autom¨®viles, a pesar de las continuadas crisis del sector, se encuentran en casi todos los pa¨ªses industrializados al frente de las inversiones en publicidad. Si a esto unimos que el mensaje que hacen llegar al consumidor presenta al autom¨®vil como a un amigo y, adem¨¢s, fascinante, pero nada le cuentan de sus riesgos, de las muertes que produce, se podr¨ªa concluir de forma quiz¨¢ muy reduccionista, pero en cualquier caso realista, que no se puede ser hoy ciudadano sin poseer ese s¨ªmbolo amable de la civilizaci¨®n.El autom¨®vil pasar¨¢ a la historia, si es que alguna vez se distancia de la misma, como el s¨ªmbolo del siglo XX. En la creaci¨®n de este s¨ªmbolo ha intervenido decisivamente la publicidad. "Desde los a?os diez", asegura David Lowsley, director comercial de Ford Espa?a y participante en el seminario de publicidad de la Universidad Internacional Men¨¦ndez Pelayo, "se constituy¨® como uno de los grandes s¨ªmbolos de la sociedad industrial, y su aceptaci¨®n va en aumento".

Para el director comercial de una de las empresas multinacionales del autom¨®vil con mayor representaci¨®n en Espa?a y una de las que mayores beneficios obtienen, con los mensajes publicitarios de los productos de su empresa pretenden facilitar una informaci¨®n y obtener la confianza del potencial cliente. Para ello hacen previamente un estudio de las condiciones reales y psicol¨®gicas de ese mercado.

De esta manera puede explicarse, por ejemplo, que en materia de condiciones de seguridad y riesgo que tienen los autom¨®viles, los mensajes publicitarios no insisten mucho en ello, a pesar de que los soci¨®logos han llamado la atenci¨®n sobre la necesidad de prevenir de los peligros que entra?a el autom¨®vil.