Espa?a negocia con multinacionales promoci¨®n y organizaci¨®n de la Expo 92

La multinacional Disney World negocia desde hace meses con las autoridades espa?olas la posibilidad de participar en el montaje, organizaci¨®n y promoci¨®n de la Exposici¨®n Universal de 1992 en Sevilla, seg¨²n confirmaron fuentes cercanas a la parte espa?ola. Las autoridades espa?olas mantienen tambi¨¦n contactos para la organizaci¨®n y promoci¨®n de la Expo 92 con otras multinacionales norteamericanas, como la BBDO, experta en promoci¨®n, y la Circus World, competidora de Disney en la industria del ocio.

En la buena marcha de las negociaciones, que podr¨¢n desembocar en contratos econ¨®micamente muy importantes, influir¨ªa decisivamente el que Disney World se decidiese a montar en Espa?a el gran parque de atracciones europeo al que tambi¨¦n aspira Francia, indicaron las mismas fuentes. En las negociaciones participa el comisario general de la Expo 92, Manuel Olivencia, y el presidente de la Junta de Andaluc¨ªa, Jos¨¦ Rodr¨ªguez de la Borbolla, adem¨¢s del Gobierno central. El propio Rodr¨ªguez de la Borbolla manifest¨® ayer, al regresar a Sevilla tras una visita de una semana de duraci¨®n a Estados Unidos, que en la reuni¨®n que mantuvo el pasado d¨ªa 27 en Los Angeles con directivos de la Disney se habl¨® sobre la Expo 92.

Disponibilidad de terrenos

En el encuentro, que hab¨ªa sido organizado por la Secretar¨ªa General de Comercio del Ministerio de Econom¨ªa, el presidente andaluz explic¨® durante m¨¢s de tres horas a dos vicepresidentes de Disney, Jim Corak y Carl Bongirno, que la Junta de Andaluc¨ªa tiene plena disponibilidad sobre los terrenos donde se ubicar¨¢ la exposici¨®n, y que sobre esa base los acuerdos deber¨¢n ser tomados con el comisario Olivencia, y ser¨¢n respaldados por el Gobierno andaluz. Fuentes pr¨®ximas al Gobierno andaluz indicaron que actualmente son muy buenas las perspectivas de un acuerdo.

Jos¨¦ Rodr¨ªguez de la Borbolla ha sido acompa?ado en su viaje por los consejeros de Turismo, Juan Manuel Castillo, y de Pol¨ªtica Territorial, Jaime Montaner -¨¦ste responsable pol¨ªtico directo de los terrenos donde se ubicar¨¢ la Expo 92-. El presidente andaluz precis¨® ayer en Sevilla a los informadores que no pidi¨® a los directivos de la Disney que instalasen su parque en Andaluc¨ªa, sino que les mostr¨® su posici¨®n favorable a la instalaci¨®n en Espa?a y su reconocimiento de que el asunto es responsabilidad del Gobierno central, aunque s¨ª habl¨® de las buenas posibilidades que ofrece Andaluc¨ªa. La respuesta de los directivos norteamericanos fue que a¨²n est¨¢ por decidir si el parque europeo se instalar¨¢ en Espa?a, y que, si as¨ª fuese, se estudiar¨ªa despu¨¦s en qu¨¦ regi¨®n.

Contactos desde julio

Los contactos con Disney sobre la Expo 92 se remontan al menos al pasado 1 de julio, cuando el comisario Manuel Olivencia recibi¨® a directivos de la compa?¨ªa, los cuales le expresaron el inter¨¦s de ¨¦sta por participar en la organizaci¨®n de la muestra, especialmente en la instalaci¨®n de la complicada tecnolog¨ªa necesaria para organizar a los 30 millones de visitantes que se espera tenga la exposici¨®n. Seg¨²n fuentes pr¨®ximas al comisariado, Olivencia respondi¨® que la instalaci¨®n del parque europeo en Espa?a ser¨ªa un dato muy positivo para la buena marcha de las conversaciones.

El comisario de la Expo 92, Manuel Olivencia, viajar¨¢ a Estados Unidos el pr¨®ximo d¨ªa 10 de diciembre, y en Florida visitar¨¢ el Epcot Center, sede del sistema de ordenadores que gobierna autom¨¢ticamente un gran centro de diversiones de la Disney, y el propio parque que esta compa?¨ªa tiene instalado en la zona. All¨ª volver¨¢ a entrevistarse con directivos de la Disney, entre ellos el citado Carl Bongirno y el vicepresidente de la compa?¨ªa para mercadotecnia, Patrick Scanlon.

El negocio de la Disney en la Expo 92 consistir¨ªa, b¨¢sicamente, en la venta de la tecnolog¨ªa para la organizaci¨®n de visitantes, aunque tambi¨¦n podr¨ªa participar en la instalaci¨®n de pabellones de expositores. La multinacional World Disney suele limitarse, incluso cuando se trata de instalar su parque de atracciones, a la venta de la tecnolog¨ªa. El propio montaje del parque, cuando de eso se trata, queda para una sociedad formada en el Estado donde se instala.

Sin embargo, la Disney no es la ¨²nica compa?¨ªa que aspira a estos contratos, porque tambi¨¦n se ha ofrecido, al menos, la Circus World, empresa rival de la anterior en este sector, y que tiene otro gran parque de atracciones en Estados Unidos.

Por el lado de la promoci¨®n, est¨¢ interesada en la Expo la compa?¨ªa BBDO, multinacional de las comunicaciones y la imagen, que, por ejemplo, organiz¨® la promoci¨®n de los Juegos Ol¨ªmpicos de 1984 en Los ?ngeles, y entre otras cosas podr¨ªa facilitar los contactos con los posibles expositores, las grandes cadenas de televisi¨®n, etc¨¦tera. La filial en Espa?a de esta empresa, Tiempo/BBDO, realiza actualmente la campa?a de promoci¨®n del Plan General de Ordenaci¨®n Urbana de Sevilla.

Ventaja de las multinacionales

Las compa?¨ªas multinacionales est¨¢n, de este modo, sacando una fuerte ventaja a otras posibles iniciativas privadas, entre ellas las espa?olas, en la carrera por la obtenci¨®n de lo que pueden ser contratos multimillonarios con vistas a la exposici¨®n sevillana. Aunque a¨²n no se han evaluado con precisi¨®n las magnitudes econ¨®micas, todas las fuentes coinciden en que en cualquier caso se tratar¨ªa de enormes sumas, dadas las dimensiones de una exposici¨®n universal.

En Espa?a, por el momento, s¨®lo el Club 92, que pretende aunar a la iniciativa privada espa?ola para que participe en la muestra, ha destacado en este campo. As¨ª, directivos del club contactaron con grandes empresas de Jap¨®n en la reciente exposici¨®n universal celebrada en la ciudad japonesa de Tsukuba.

Por su parte, fuentes cercanas a la oficina del Plan General de Sevilla, que dise?a un urbanismo en el que tendr¨¢ un fuerte impacto la Exposici¨®n Universal de 1992, manifestaron su temor ante la posibilidad de que una excesiva influencia de las multinacionales norteamericanas en la muestra perturbe de modo irreparable el car¨¢cter de la exposici¨®n.