La moda llega a las aulas de la Universidad Men¨¦ndez Pelayo

Mar¨ªa Jes¨²s Escribario,43 a?os, licenciada. en Ciencias Pol¨ªticas y Sociolog¨ªa, ex gerente de Artespa?a antes de convertirse en directora del Centro de Promoci¨®n de Dise?o y Moda, considera que la introducci¨®n del tema de la moda en la Universidad Internacional Men¨¦ndez 31 Pelayo, en unos seminarios clausurados ayer, constituye un ejemplo m¨¢s de que esta instituci¨®n ha acercado siempre la realidad del pa¨ªs a lo acad¨¦mico."La moda es hoy, entre nosotros, un fen¨®meno social, y el dise?o, un sintetizador entre la demanda y las posibilidades de la empresa.. La moda, en su triple aspecto econ¨®mico, social y cultural, es un reflejo de la sociedad en que estamos inmersos. El pr¨ºt-¨¤-porter le ha dado a la moda un relieve industrial que afecta a millones de hogares en todo el mundo", afirma Mar¨ªa Jes¨²s Escribano.

La directora del Centro de Promoci¨®n de Dise?o y Moda considera que si hay algo que provea a lo cotidiano de una dimensi¨®n industrial es, precisamente, la moda, que en Espa?a, despu¨¦s de la construcci¨®n, es el sector que m¨¢s puestos de trabajo ocupa, concretamente 600.000, entre las vertientes comercial, industrial. de cabecera y la confecci¨®n. "Lo que existe es un desafio en toda la cadena industrial, en el producto y su distribuci¨®n, en las comunicaciones y el mercado. Son cosas sobre las que una acci¨®n globalmente emprendida puede hacer progresar al pa¨ªs".

El seminario t¨¦cnico sobre dise?o, marketing y comunicaci¨®n en la industria de la moda re¨²ne en la Universidad Internacional Men¨¦ndez Pelayo a 250 personas, en su mayor parte empresarios, economistas, dise?adores, curiosos atra¨ªdos por las bellas artes e incluso m¨¦dicos, quienes, seg¨²n Mar¨ªa Jes¨²s Escribano, directora del curso, tambi¨¦n tienen inter¨¦s en "meterse en el negocio de la moda, y por algo ser¨¢".

Las tareas se llevan a cabo en tres niveles distintos: a trav¨¦s de conferencias que abordan temas generales con criterios de profundidad, comunicaciones con participaci¨®n de protagonistas en distintas fases del proceso, mesas redondas y coloquios.

Dise?adores y soci¨®logos

Empresarios como Rapliael Cohen, Pedro Fornals, Gonzalo de Hinojosa, Enrique Puig, Enrique Loewe, Eduardo Bernab¨¦u, Emilio Mart¨ªnez Ramos e Isabel Saura de Casta?er revelan sus experiencias junto a los dise?adores Daniel Hechter, Wiki Bosch, Elena Benarroch y Pedro Morago y los comunic¨®logos y soci¨®logos Norberto Chaves, Cristina Santamarina y, Te¨®filo Marcos y el profesor Pedro Bueno enriquecen el caudal de conocimientos de los asistentes al seminario en el Paraninfo de la Magdalena.

El franc¨¦s Daniel Hechter, inventor del pr¨ºt-¨¢-porter en la d¨¦cada de los sesenta, de quien se dice que sus creaciones van m¨¢s all¨¢ de la propia moda para convertirse en el reflejo de un estilo de vida, puso ¨¦nfasis en el cap¨ªtulo de la distribuci¨®n, cuya modern¨ªzaci¨®n, dijo, debe iniciarse inmediatamente para no frenar el circuito de comunicaci¨®n creaci¨®n-consumo por un conflicto de intereses contrapuestos.

Daniel Hechter, quien hasta hace poco pose¨ªa una cadena de 60 tiendas en Francia, ha cambiado de l¨ªnea y est¨¢ abriendo ahona, las llamadas boutiques de mono-producto, convenientemente especializadas.