La inversi¨®n en publicidad ascendi¨® en 1986 a 417.000 millones
Las inversiones en publicidad durante 1986 ascendieron a 417.000 millones de pesetas, seg¨²n el informe presentado ayer por J. Walter Thompson. La cifra supone un incremento sobre el a?o anterior del 32,4%, al que han contribuido las campa?as electorales.Los anuncios en diarios contin¨²an representando la parte mayor de los gastos en publicidad, con una inversi¨®n de 105.700 millones de pesetas, que representa el 25,4% del total. Le siguen en importancia los, anuncios en televisi¨®n (101.000 millones), revistas (52.800 millones) y radio (40.900 millones). Los incrementos porcentuales m¨¢s importantes han correspondido los medios radiof¨®nicos (46,1%) y a televisi¨®n (35,4%), especialmente en las televisiones regionales y auton¨®micas.
La inversi¨®n publicitaria espa?ola representa el 1,05% del producto nacional bruto. Este porcentaje es superior a la media de los pa¨ªses de la CE, aunque la inversi¨®n por habitante (unas 10.000 pesetas) es inferior.
La compa?¨ªa J. Walter Thompson, empresa l¨ªder en el sector seguida muy de cerca por Tarisa, factur¨® el pasado a?o 12.391,5 millones de pesetas. Sus beneficios netos, de 204,9 millones, fueron un 37,6% superiores a los de 1985.
Madrid acapara el 68,2% de la facturaci¨®n, mientras la nueva empresa participada Neat Promotions, creada en la primavera pasada, represent¨® un 2,5% del volumen de negocio.
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