Unos 190 millones de pesetas para propocionar el vino de la Rioja en EE UU

El Instituto Nacional de Fomento a la Exportaci¨®n (INFE) y 19 bodegas riojanas se han dado la mano para promocionar en Estados Unidos el vino de la denominaci¨®n de origen Rioja. Esta tarea com¨²n dirigida a uno de los mercados de mayor potencialidad, pero en el que el Rioja no ha conseguido hasta ahora un impacto satisfactorio costar¨¢ un mill¨®n y medio de d¨®lares, esto es, 190 millones de pesetas, aproximadamente.Nueva York, Boston, Miami y Chicago son los cuatro puntos seleccionados en una iniciativa pionera en nuestro pa¨ªs y de la que m¨¢s adelante podr¨ªan beneficiarse otras denominaciones de origen. La campa?a de promoci¨®n, que se pondr¨¢ en marcha el pr¨®ximo mes de junio con una duraci¨®n de tres a?os, se centrar¨¢ en los vinos tintos de crianza, reservas y grandes reservas.

Los vinos franceses, cuya comercializaci¨®n en Estados Unidos data de hace 80 a?os, aproximadamente, ser¨¢n la mayor competencia de una campa?a que est¨¢ dirigida al consumidor norteamericano entre 27 y 46 a?os, de adquisici¨®n media y cultura, con tendencia europea. Carlos Garc¨ªa Ogara, gerente del grupo de exportadores de La Rioja, lamenta las sustanciosas ayudas que el Gobierno franc¨¦s proporciona a sus vinos para darlos a conocer en mercados cada vez, m¨¢s amplios. No obstante, ve en esa experiencia conjunta de bodegueros y exportadores la gran oportunidad para lograr el afianzamiento del Rioja en Estados Unidos.

En la clasificaci¨®n de exportaciones del Rioja, Estados Unidos ocupa el sexto lugar con una importaci¨®n anual que no supera los dos millones de litros.

En el mercado norteamericano el consumo medio anual es de 10 litros por habitante, muy reducido en relaci¨®n al europeo, y en concreto al espa?ol, en el que se alcanzan los 47 litros por habitante.

La campa?a de promoci¨®n est¨¢ presupuestada en unos 190 millones de pesetas, de los que el INFE subvenciona algo m¨¢s del 50% y el resto corre a cargo de las bodegas interesadas en introducir con buen pie sus vinos en el complejo mercado, norteamericano.