Femenina, pero no 'del coraz¨®n'

Primero penetr¨®, hace aproximadamente un a?o, la revista Elle, del grupo franc¨¦s Hachette. Tambi¨¦n se introdujo con M¨ªa el grupo alem¨¢n G+J, de Bertelsmann, que ya dominaba Dunia. Ahora lo hace el grupo franc¨¦s de Marie Claire. Esta revista ser¨¢ editada pr¨®ximamente en Espa?a por el Grupo 16. Y otros equipos de revistas de prestigio internacional, como Vogue, Burda, Dona, Carolina y Cosmopolitan, estudian las posibilidades del mercado espa?ol. Consideran que existe un hueco de revistas femeninas frente a la saturaci¨®n de las peculiares revistas espa?olas del coraz¨®n.

La revista Marie Claire tendr¨¢ edici¨®n en espa?ol a finales de septiembre, seg¨²n ha dicho Ana Rosa Sempr¨²n, nombrada ya directora de esta publicaci¨®n por el Grupo 16, que participa, junto con la empresa francesa de Marie Claire, en la sociedad Informaci¨®n y Moda, encargada de la edici¨®n espa?ola.

"Naturalmente", dice Ana Rosa Sempr¨²n, ex directora de Nuevo Estilo y Mucho M¨¢s, Marie Claire espa?ola llevar¨¢ la misma l¨ªnea que la francesa, pero ser¨¢ toda en espa?ol y con contenidos hechos desde aqu¨ª. Para ello estamos formando un equipo redaccional importante. Pensamos alcanzar por t¨¦rmino medio en cada n¨²mero las 250 p¨¢ginas y se vender¨¢ al precio de 250 pesetas".

El grupo alem¨¢n editor de Burda (tambi¨¦n edita Bunte y otras revistas de arquitectura, cultura y pasatiempos) est¨¢ haciendo un estudio previo para lanzar esta revista y las publicaciones sat¨¦lites de la misma. Hasta ahora Burda se vende en Espa?a tan s¨®lo con la cubierta y un cuadernillo de patrones en espa?ol, y el resto en alem¨¢n. Aun as¨ª, su difusi¨®n es significativa.

Medios period¨ªsticos han registrado tambi¨¦n la presencia de equipos de Vogue y Cosmopolitan, cuyos lanzamientos ya fracasaron una vez, hace algunos a?os, en Espa?a. El grupo holand¨¦s VNU, que tiene en su pa¨ªs la hegemon¨ªa de este tipo de revistas, est¨¢ interesado en lanzar su producto Carolina en Espa?a. Otros se refieren tambi¨¦n a los proyectos de Dona.

La empresa alemana G+J, de Bertelsmann, mantiene en el mercado espa?ol las revistas Nicole (bajo la modalidad de Burda y Neuve Mode) y Sandra, que es una traducci¨®n espa?ola distribuida directamente desde la Rep¨²blica Federal de Alemania sin que tenga ninguna participaci¨®n en ella G+J Espa?ola. Esta ¨²ltima empresa edita en Espa?a Dunia, Dunia Hombre y M¨ªa, entre otras.

Nuevos lectores

?Por qu¨¦ se ha despertado tan grande inter¨¦s entre las empresas extranjeras por las revistas femeninas? Elvira Aguilar, directora del Elle, que al a?o de haberse lanzado en Espa?a ya ha conseguido situarse entre los primeros puestos de este tipo de revistas, estima que el mercado espa?ol est¨¢ bastante completo: "Lo que sucede es que cuando sale otra nueva publicaci¨®n, ¨¦sta tira de nuevos lectores y compradores". Para Elvira Aguilar, los l¨ªmites de las revistas femeninas se van haciendo cada vez menos r¨ªgidos debido a la propia evoluci¨®n de la mujer.

Marisa P¨¦rez Bodegas, directora editorial de Sarpe, grupo especializado en prensa para la mujer (Nuevo Estilo, Prima, Greca, Mucho M¨¢s, Vitalidad, La Salud y C¨®mplice), dice que influye en este impulso editorial por una parte la desaparici¨®n de las barreras con la entrada de Espa?a en el Mercado Com¨²n y por la otra debido a que la mujer espa?ola se ha incorporado a un ritmo normal de cultura y de capacidad de consumo. "La mujer no s¨®lo tiene continua sed de introspecci¨®n, de reflexionar sobre s¨ª misma, y por eso compra revistas femeninas de contenido, sino que tambi¨¦n quiere sentir el placer de ser mujer, y por eso compra revistas femeninas de imagen cuya fuerza est¨¢ precisamente en la imagen y en la moda. Tambi¨¦n se interesa la mujer por las cosas pr¨¢cticas, y por eso compra revistas femeninas de tipo pr¨¢ctico".

Mejorar la impresi¨®n

La directora editorial de Sarpe, empresa que, por cierto, tambi¨¦n tiene una importante participaci¨®n de socios extranjeros, dice que la entrada de nuevas revistas no va a perjudicar a otras ya cl¨¢sicas como Ama o Telva. "La multiplicidad de t¨ªtulos ampliar¨¢ el mercado, aunque es posible que desaparezcan algunos", dice Marisa P¨¦rez Bodegas; "pero trataremos de asimilar lo que ellos traen mejor que nosotros, sobre todo la tecnolog¨ªa de impresi¨®n".