350 editores de todo el mundo analizan en Madrid el desarrollo de la Prensa

Alrededor de 350 delegados de peri¨®dicos de todo el mundo -presidentes, consejeros delegados, directores generales y periodistas- participan en el XV Simposio de Management y Marketing de la Federaci¨®n Internacional de Editores de Diarios (FIEJ), que se celebra hoy y ma?ana en Madrid. El objetivo del simposio es intercambiar informaci¨®n y analizar cuestiones relacionadas, con el desarrollo de la Prensa, el mercado, las t¨¦cnicas de gesti¨®n y la incoporaci¨®n de nuevas tecnolog¨ªas.

El Simposio anual de Management y Marketing de la FIEJ reunir¨¢ alrededor de 350 delegados de peri¨®dicos de todo el mundo, altos cargos de las empresas editoras de diarios, periodistas, responsables de mercadotecnia, de ventas y de publicidad de los peri¨®dicos, seg¨²n los datos facilitados por Pedro Crespo de Lara, secretario general ejecutivo de la Asociaci¨®n de Editores de Diarios Espa?oles (AEDE), entidad anfitriona y organizadora del encuentro junto con la FIEJ.Entre los asistentes figuran Robert Maxwell, presidente del grupo brit¨¢nico Mirror; Andreas Whittam Smith, editor del The Independent, diario brit¨¢nico lanzado en 1986; William R. Hearst, editor del norteamericano San Francisco Examiner; Stephen Taylor, director general adjunto del Boston Globe; John Ashworth, experto en la aplicaci¨®n de la tecnolog¨ªa espacial a la difusi¨®n de la informaci¨®n y otros muchos. Jes¨²s de Polanco, presidente de PRISA, sociedad editora del diario EL PA?S, abrir¨¢ el simposio con una ponencia sobre la Prensa espa?ola.

El lema del simposio es Utilice todo su potencial, frase que resume el desaf¨ªo y oportunidades que representan las nuevas tecnolog¨ªas. Los organizadores quieren proporcionar un intercambio de informaci¨®n y experiencias que contribuya a obtener el m¨¢ximo rendimiento de las nuevas condiciones del mercado, sus tendencias y factores de innovaci¨®n.

Renacimiento

Aunque muchas cabeceras nacieron el pasado siglo y aunque en las dos ¨²ltimas d¨¦cadas la televisi¨®n pudo ensombrecer a los peri¨®dicos, se escribe en la convocatoria del simposio, la Prensa "bulle" y vive en la actualidad un "verdadero Renacimiento".Las claves de este florecimiento de la Prensa, en todos los continentes, desde Estados Unidos a los pa¨ªses del Tercer Mundo, est¨¢n en las nuevas tecnolog¨ªas que han permitido reducir costes y mejorar la calidad de los servicios que prestan los peri¨®dicos.

Crespo manifiesta que se ha superado notablemente el n¨²mero de asistentes a estos simposios, que oscila alrededor de 250 especialistas y profesionales, hecho que, seg¨²n sus palabras, "indica el inter¨¦s y prestigio que tiene este acontecimiento. Se abordar¨¢n cuestiones relacionadas con los h¨¢bitos de lectura, la gesti¨®n de los peri¨®dicos, las t¨¦cnicas de mercadotecnia y de publicidad, nuevas tecnolog¨ªas, la diversificaci¨®n y conquista de nuevos mercados, etc¨¦tera".

Tambi¨¦n Espa?a participa de ese "renacimiento" de la Prensa. "La afloraci¨®n de nuevas empresas period¨ªsticas", comenta Pedro Crespo, "es un hecho muy saludable del que debemos felicitarnos porque significa que existe gran inquietud por la Prensa escrita y porque significa que hay gran demanda en el mercado".

La organizaci¨®n del simposio cuenta con la colaboraci¨®n de la Comunidad de Madrid, la agencia Efe y las sociedades editoras de los diarios EL PA?S, Abc y Diario 16, adem¨¢s de otras empresas de diferentes sectores industriales.

La FIEJ se cre¨® en 1948 con el objetivo de defender la libertad de Prensa. Est¨¢ integrada actualmente por 29 asociaciones de 28 pa¨ªses en calidad de miembros numerarios.