"Queremos formar parte de la fiesta de 1992"

Arthur Watson es el presidente de deportes de la NBC, la primera cadena norteamericana de televisi¨®n que acaba de pagar un total de 416 millones de d¨®lares (47.424 millones de pesetas al cambio actual) por todos los derechos (televisi¨®n, cable y radio) para Estados Unidos de los Juegos Ol¨ªmpicos de Barcelona de 1992. Watson est¨¢ convencido de que los Juegos ser¨¢n un rotundo ¨¦xito, asegura que su cadena ha aprendido mucho en Se¨²l y cree que la diferencia horaria con EE UU no ser¨¢ un gran problema, ya que le permitir¨¢ "controlar el drama".

Pregunta. Ustedes acaban de pagar un total de 416 millones de d¨®lares por los derechos para EE UU de los Juegos Ol¨ªmpicos de de 1992, en Barcelona. ?Qu¨¦ fue lo que les movi¨® a realizar esa cuantiosa oferta?

Respuesta: Los Juegos Ol¨ªmpicos son uno de los eventos m¨¢s atractivos para la televisi¨®n. Desafortunadamente se producen ¨²nicamente cada cuatro a?os de dos maneras distintas, pero es muy importante para una cadena norte americana estar ligada a este tipo de acontecimientos. Tras los recientes Juegos de Se¨²l, que fueron una experiencia muy gratificante para nuestra cadena, nuestras afiliadas y nuestros anunciantes, acordamos pujar fuerte por los Juegos de Barcelona, ciudad que he visitado.

P. Usted critic¨® recientemente con dureza el hecho de que la CBS, una de sus competidoras, pujase hasta 243 millones de d¨®lares por los Juegos de Invierno de Albertville, asimismo no neg¨® las informaciones que se?alaban que su cadena hab¨ªa sufrido importantes perdidas en Se¨²l. ?Form¨® todo ello parte de una estrategia para que sus competidores creyesen que no pujar¨ªa por Barcelona?

R. Todos tienen sus propias estrategias. Si puedes lograr que el otro se lo piense dos veces antes de dar un paso, que se preocupe un poco, que sienta temor de perder, puedes crear oportunidades favorables a tus intereses. Al parecer, lo logramos.

P. ?Esta estrategia le dio mejor resultado del esperado?

R. No .... pero funcion¨®.

P. ?Qu¨¦ opina del hecho de que las subastas se hayan complicado hasta el extremo de que ya no s¨®lo se ofrece dinero en met¨¢lico sino otras muchas cosas?

R. La culpa es m¨ªa. Fui yo quien inici¨® ese tipo de ofertas hace ocho a?os. Ahora estamos todos jugando con el mismo juguetito. Nuestro negocio ha cambiado mucho durante los ¨²ltimos 20 a?os. Hay m¨¢s competencia, m¨¢s posibilidades y, por tanto, no s¨®lo debes preocuparte por tu aportaci¨®n en efectivo, sino tambi¨¦n por la forma de disminuir los gastos de producci¨®n revendiendo, por ejemplo, parte de tus derechos para no sufrir p¨¦rdidas. Tratas de cubrirte, intentas hacer una oferta razonable, pero al mismo tiempo no quieres entregar un tal¨®n en blanco. o vez primera, la televisi¨®n por cable ser¨¢ una parte importante en la retransmisi¨®n de los Juegos Ol¨ªmpicos. Ese extremo est¨¢ valorado y calculado en nuestra oferta. Por eso era importante asegurarnos el control de todos los derechos en EEUU, tanto en habla hispana como inglesa.

R¨¦cord

P. Su oferta fue un 34% mayor que el anterior r¨¦cord de la ABC, que pag¨® 309 millones de d¨®lares por Calgary 88. ?Tuvo algo que ver la posibilidad de revender los derechos a una cadena por cable?

R. Ya se ha comentado que el valor de los derechos para el cable en ingl¨¦s pueden aproximarse a los 75 millones de d¨®lares. Los derechos para el cable en habla hispana no han sido todav¨ªa valoradoss. Un elemento importante en las negociaciones, y que motiv¨® nuestra alta oferta, fue la necesidad de controlar todos los derechos, absolutamente todos. Ahora podemos venderlos al mejor postor. Hasta ahora el control de los derechos no era total.

P. ?Tiene ya alguna oferta para los derechos por cable?

R. Estoy ¨²nicamente autorizado a comentar que habr¨¢ televisi¨®n por cable. No quiero ni puedo decir quien o c¨®mo, ya que no me gustar¨ªa mentir. Se sabr¨¢ cuando terminemos de planear nuestro futuro. Creo que es la forma m¨¢s honesta de explicar la situaci¨®n.

P. ?Tienen ya decididas las horas de retransmisi¨®n que ofrecer¨¢n durante los Juegos de Barcelona? Y si es as¨ª, ?cuantas ser¨¢n por cable?

R. Durante los ¨²ltimos Juegos de Se¨²l retransmitimos unas 180 horas. La diferencia horaria con Espa?a (seis horas) y la existencia del cable nos obligar¨¢ a ofrecer menos horas, aunque lo que no variar¨¢ ser¨¢ el volumen de horas durante el prime time (19.15 a 23.30 horas). Las competiciones que se celebren por la tarde -ma?ana en Estados Unidos- ser¨¢n ofrecidas en directo porque son adecuadas para nuestra programaci¨®n. La cadena por cable que logre los derechos podr¨¢ utilizar el directo por la noche -tarde en Estados Unidos-, aunque todo esto es s¨®lo un boceto.

P. ?Qu¨¦ inter¨¦s tiene para usted que 1992 sea un a?o destacado en la historia de Espa?a, tanto por los Juegos Ol¨ªmpicos como por la Exposici¨®n Universal de Sevilla y la entrada plena de nuestro pa¨ªs en la Comunidad Econ¨®mica Europaa?

R. Todos esos hechosson positivos. Sabemos que la atenci¨®n de todo el mundo estar¨¢ puesta en Espa?a, y eso tambi¨¦n fue un factor importante para aumentar nuestro inter¨¦s por Barcelona 92. Queremos formar parte de la fiesta de 1992. Estos eventos servir¨¢n de trampol¨ªn para los Juegos Ol¨ªmpicos. Nuestra presencia en Barcelona se iniciar¨¢ con el a?o nuevo, en 1989. Nunca es temprano para empezar a trabajar en serio.