Pepsico ha pagado 2.500 millones de pesetas por el 30% de Kn?rr Elorza
Pepsi-Cola International ha pagado 2.500 millones de pesetas por la compra del 30% de Kn?rr Elorza (Kesa-Grupo Kas), seg¨²n ha manifestado el presidente ejecutivo de la divisi¨®n de refrescos de la multinacional norteamericana, Roger Enrico. Dichos fondos, destinados a consolidar el patrimonio de la nueva sociedad, complementaron la aportaci¨®n de Pepsi a Kn?rr Elorza, empresa controlada en un 51% por el BBV. Esta ¨²ltima asumir¨¢ en el futuro todo el negocio en Espa?a de Pepsi, equivalente a 140 millones de litros.
Con motivo, de una reciente visita a Espa?a, Roger Enrico ha se?alado a este peri¨®dico que su grupo pretende duplicar en un plazo de 10 a?os la actual cuota de mercado de Pepsi, estimada ahora en un 15%. Si al producto de Pepsi, se unen las ventas de Seven Up -tambi¨¦n perteneciente a la multinacional norteamericana- y de Kas, la cuota de mercado en el segmento de refrescos asciende al 14%. El objetivo de la nueva Kesa es aumentar la participaci¨®n hasta el 25% en el horizonte del a?o 2000, para lo cual el BBV y Pepsi no van a regatear esfuerzos financieros, seg¨²n Enrico.Dentro del plan estrat¨¦gico de Kesa, que ahora est¨¢ siendo ultimado, se incluye un programa de expansi¨®n industrial que supondr¨¢ la instalaci¨®n de nuevas plantas productivas en Baleares y Andaluc¨ªa. Asimismo, Pepsi est¨¢ negociando con sus actuales distribuidores espa?oles el traspaso de las franquicias a Kn?rr Elorza, dentro de un proceso gradual que puede prolongarse durante varios a?os.
De hecho, algunas de las franquicias de Pepsi tienen car¨¢cter indefinido, por lo que la multinacional tendr¨¢ que negociar acuerdos compensatorios para sus actuales franquiciados. Enrico no quiso precisar el alcance de las negociaciones, si bien se mostr¨® optimista sobre una solucion satisfactoria para todas las partes afectadas.
Roger Enrico calific¨® como muy din¨¢mico el mercado de refrescos en Espa?a, que, en su opini¨®n, va a registrar incrementos anuales a medio plazo de hasta el 8%.
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