Coca-Cola acepta la disciplina comercial de la CE

La multinacional Coca Cola Export Corporation ha aceptado someterse a la disciplina comercial de la CE relativa a las pr¨¢cticas que alteran la libre competencia. El compromiso de la multinacional ha sido comunicado a la Comisi¨®n Europea que, a cambio, suspender¨¢ el procedimiento de infracci¨®n iniciado contra la compa?¨ªa en diciembre de 1987.La Comisi¨®n Europea considera que la expansi¨®n comercial de Coca Cola se apoyaba en una explotaci¨®n abusiva de su posici¨®n dominante en el mercado, pr¨¢ctica prohibida expresamente por el art¨ªculo 86 del Tratado de la CE. La multinacional ofrec¨ªa descuentos de fidelidad a las grandes cadenas de distribuci¨®n, y exig¨ªa en contrapartida la venta exclusiva de bebidas refrescantes de la marca Coca Cola, lo cual cerraba el paso a otros productos de la competencia.

Coca Cola Export neg¨® la existencia de posici¨®n dominante, pero, a ra¨ªz de la apertura del procedimiento, acept¨® modificar desde enero de 1988 sus acuerdos con los distribuidores.

En concreto, Coca-Cola renuncia a incluir en sus contratos de distribuci¨®n cl¨¢usulas de exclusividad que conlleven ventajas, as¨ª como objetivos de compra fija de grandes cantidades para tener derecho a descuentos. Tampoco la multinacional podr¨¢ vincular la compra de bebidas de cola a la adquisici¨®n de otros productos de la misma marca.