Un coladero legal
Los casos de patrocinadores con marcas de tabaco o alcohol "est¨¢n en la linde" de la legalidad, en opini¨®n de C¨¦sar Bra?a, presidente del Instituto Nacional del Consumo (INC). El fen¨®meno se da en un contexto de "lucha por el reparto, de la tarta publicitaria" a ra¨ªz del aumento de las televisiones, tanto p¨²blicas como privadas. "Es un coladero legal", afirma.El INC est¨¢ actualmente grabando spots y estudiando posibles medidas legales ante un fen¨®meno que pone de manifiesto "la falta de sentido ¨¦tico" de muchos sectores sociales, ya que la regulaci¨®n "no se hace por capricho, sino porque socialmente es necesario".
?Ser¨ªa legal en la situaci¨®n actual que la marca Marlboro patrocinara un programa de TVE, como hace, por ejemplo, Repsol con la informaci¨®n meteorol¨®gica?. Seg¨²n Bra?a, s¨ª lo ser¨ªa, pero tambi¨¦n los consumidores podr¨ªan cuestionarlo, "porque m¨¢s all¨¢ del planteamiento legal, hay que tener en cuenta que se trata de un truco legal socialmente inaceptable, y la sociedad puede tambi¨¦n contratacar".
Contrapublicidad
En Estados Unidos "el pa¨ªs de la publicidad, no ponen anuncios de tabaco y alcohol en los espect¨¢culos deportivos, y sin embargo no est¨¢ prohibido, pero hay una conciencia social de que as¨ª debe ser", seg¨²n el presidente del INC. "La contrapublicidad es algo muy temido", dice, "y cuando se publica una informaci¨®n que revela pr¨¢cticas de insolidaridad social el boca a boca funciona y hay un rechazo generalizado, aqu¨ª tambi¨¦n".
Las. normas comunitarias sobre la publicidad televisiva son muy tajantes con la prohibici¨®n del tabaco, pero, sorprendentemente, no con el alcohol. "Puede deberse a la presi¨®n de los pa¨ªses productores" dice Carlos Lema, catedr¨¢tico de derecho publicitarlo de la Complutense. El caso es que la directiva comunitaria del 3 de octubre de 1989 proh¨ªbe los anuncios y el patrocinio publicitario en televisi¨®n de marcas que se dediquen a la venta o realizaci¨®n de servicios relacionados con el tabaco.
Sobre el alcohol s¨®lo se proponen normas restrictivas, al arbitrio de los distintos pa¨ªses y encaminadas a proteger a los menores.
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