La inversion publicitaria en Espa?a se acerc¨® al bill¨®n de pesetas en 1989
La inversi¨®n en publicidad de la empresa espa?ola se ha acercado durante el ejercicio correspondiente al a?o 1989 al bill¨®n de pesetas. La necesidad que tienen las empresas de posicionar sus marcas en el mercado justifica los 941.400 invertidos el pasado a?o, seg¨²n el estudio realizado por la Federaci¨®n Nacional de Empresas de Publicidad en Espa?a.El crecimiento real de la inversi¨®n publicitaria en Espa?a, considerando la subida experimentada por las tarifas, se sit¨²a en el 13,8% con respecto al a?o 1988. El crecimiento m¨¢s significativo es el registrado por la inversi¨®n en cine, donde las empresas han invertido un 24,9% m¨¢s que en 1988. La inversi¨®n en televisi¨®n es, un a?o m¨¢s, la que m¨¢s volumen alcanza con 200.118 millones de pesetas, que representan el 21,2% de la inversi¨®n total publicitaria.
La publicidad en diarios supone el 17,9% de la inversi¨®n publicitaria controlada con 168.608 millones de pesetas. Del total de la inversi¨®n en diarios, el 66,6% ha ido ha parar a los peque?os anuncios (menores de un cuarto de p¨¢gina), a los anuncios clasificados y a las ofertas de empleo.
Pese a los incrementos, Espa?a es el pa¨ªs con menor inversi¨®n en publicidad en el marco de la CE. Italia, el pa¨ªs que m¨¢s invierte, destina3,3 veces m¨¢s que Espa?a.
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