La conquista del Este

El magnate franc¨¦s de la comunIcaci¨®n Robert Hersant adquiri¨® hace unos d¨ªas el 40% del diario h¨²ngaro Magyar Nemzet, que tiene una difusi¨®n de 120.000 ejemplares. Es el "pen¨²ltimo" ejemplo del asalto a los medios de comunicac¨ª¨®n del Este por parte de los grandes grupos occidentales que comenz¨® hace poco m¨¢s de un a?o, cuando ca¨ªan los dictadores y los muzos. Los inevitables Maxwell, Murdoch, Berlusconi y Bertelsman tambi¨¦n est¨¢n en la conquista de la informaci¨®n en el Este.

Uno de los primeros en son dear este mercado fue Rupert Murdoch, que adquiri¨® en enero de este a?o la mitad de las acciones del semanario h¨²nga ro Reform (de 400.000 ejemplares) y del diario Mai Nap (de 100.000 ejemplares). Ocho meses in¨¢s tarde el grupo News International, de Murdoch lanz¨®, en colaboraci¨®n con el Mai Nap, el primer peri¨®dico popular, el Mai Reggel.La batalla de los grandes parece haberse centrado en Hungri¨¢ -¨²nico pa¨ªs que ha formalizado la nueva legislaci¨®n sobre la propiedad de lo medios de comunicaci¨®n-, porque el grupo alem¨¢n Bertelsman ha adquirido el 41% de las acciones del primer diario de este pa¨ªs, N¨¦pszabadsag (350.000 ejemplares); Robert Maxwell compr¨® primero el 40% de Magyar Hirlap y unos meses m¨¢s tarde un porcentaje similar del Hesti Hirlap, y Silvio Berlusconi, a trav¨¦s de su empresa Fininvest ya se ha introducido en Hungr¨ªa a la espera de acceder a la televisi¨®n cuando se liberalice el sector.

Prensa regional

Por otra parte, el grupo alem¨¢n Springer intent¨® controlar pr¨¢cticamente toda la prensa regional h¨²ngara. S¨®lo pudo comprar participaciones en seis diarios, aunque no redonde¨® la operaci¨®n debido a las protestas de los trabajadores. Tambi¨¦n se ha formado una sociedad editora de Play Boy y otra de Bussines Week.Los austriacos han sido, no obstante, quienes m¨¢s han invertido en los diarios h¨²ngaros. El FDV Funk Verlag ha comprado dos diarios regionales del Este y otro del Norte, y Krone Verlag ha comprado el diario Naplo (75.000 ejemplares). El grupo alem¨¢n Waz tambi¨¦n se ha hecho cargo de otras dos publicaciones en Hungr¨ªa, y el holding brit¨¢nico Associated Newspaper adquiri¨® el 41% del diario regional de mayor difusi¨®n, el Kisalfold (de 92.000 ejemplares).

Las reformas que han afectado a Hungr¨ªa, donde se han cerrado cientos de publicaciones tras la llegada de la "nueva etapa", pueden repetirse en los restantes pa¨ªses del Este. Los inversores occidentales saben que se enfrentan a un mercado de medios virgen. En estos pa¨ªses la lectura media diaria de prensa era de 352 ejemplares por cada 1.000 habitantes mientras que la media en Europa occidental es de 260 lectores por 1.000 habitantes. A esta fuerte concentraci¨®n de lectura hay que a?adir la de t¨ªtulos, 943, mientras que en Europa occidental hay 1.475.

En Checoslovaquia, Maxwell no ha podido penetrar todav¨ªa. Este y otros empresarios de los llamados globales se encuentran tambi¨¦n a la espera de entrar en Polonia. En la antigua RDA, ya hab¨ªan tomado fuertes posiciones Springer, Bertelsman, Bauer y Maxwell.