Que hablen, aunque sea mal
El fin que persigue la publicidad es que la gente hable de este o aquel anuncio, bien o mal, pero que hable en definitiva, nunca que ¨¦sta caiga en saco roto, en la indiferencia.La marca Benetton se caracteriza por sus campa?as de anuncio-esc¨¢ndalo; llama la atenci¨®n con fotograf¨ªas de grandes carteles a todo color (colores fuertes, vivos y naturales, buenas fotos, a mi entender, desde el punto de vista t¨¦cnico), y con todo esto consiguen el rechazo en unos y la sonrisa en otros, seg¨²n la condici¨®n social de cada uno. El cartelito de ahora provocar¨¢ las iras de una parte y la simpat¨ªa en la otra, y en el siguiente de turno, a la inversa, creando en todo momento pol¨¦mica (un diez a los publicitarios que han conseguido la m¨¢xima en su profesi¨®n, que es que se hable de su producto). Con la ¨²ltima campa?a y consiguiente foto-esc¨¢ndalo, consigue, como de costumbre, que se hable de su marca al hablar del fondo social de tan manida foto, en este caso les toca a los enfermos de sida.
En esta carta, ha conseguido que hable de su marca, pero nunca he comprado nada relacionado con la misma. Pero, ante el asombro por mi parte de c¨®mo atacan la sensibilidad de las personas, por su af¨¢n de lucro (cosa loable, pero con otros m¨¦todos), proclamo: "Va a comprar Benetton su prima". Y t¨², ?qu¨¦ opinas?-
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