Una colecci¨®n literaria vende en quioscos 250.000 libros de su primer t¨ªtulo

Siete de las m¨¢s prestigiosas editoriales espa?olas se han unido para lanzar una colecci¨®n de literatura de venta en quioscos sin precedentes en este pa¨ªs. El primer libro es El nombre de la rosa, de Umberto Eco, del que se ha hecho una tirada inicial de 250.000 ejemplares, ya agotada. Las siete editoriales que intervienen en esta iniciativa son Alfaguara, Anagrama, Destino, Lumen, Planeta, Seix Barral y Tusquets, que aportan sus mejores t¨ªtulos publicados en los ¨²ltimos a?os.

La iniciativa de la nueva colecci¨®n ha partido de RBA Editores, empresa participada por Planeta en un 50%, que se cre¨® en 1991 para publicar fasc¨ªculos coleccionables.RBA Editores ha dise?ado minuciosamente la operaci¨®n a partir de su primera experiencia: los fasc¨ªculos y v¨ªdeos coleccionables de Jacques Cousteau, que aparecieron en julio de 1991 y van ya por la cuarta edici¨®n. El secreto del ¨¦xito reside en una fort¨ªsima campa?a de promoci¨®n en prensa y televisi¨®n, venta en quioscos y precios asequibles. Para lanzar esta nueva colecci¨®n, que se titula Narrativa Actual, RBA ha invertido 300 millones de pesetas en publicidad. El primer t¨ªtulo, El nombre de la rosa, apareci¨® la semana pasada al precio de lanzamiento de 495 pesetas. Ante el ¨¦xito inicial obtenido, Jos¨¦ Mar¨ªa Vives, de RBA, explic¨® que se ultima ya una reedici¨®n de 100.000 ejemplares m¨¢s de este libro.

Esta semana se publicar¨¢n otros dos libros, El perfume, de Patrick S¨¹skind, y La insoportable levedad del ser, de Milan Kundera, al precio conjunto de 995 pesetas. A partir de la pr¨®xima semana, cada ejemplar se vender¨¢ a 995 pesetas y apare cer¨¢ uno cada siete d¨ªas hasta completar los casi 80 t¨ªtulos de la colecci¨®n. Vives se?al¨® que la editorial ha calculado ya que en cuanto cese la promoci¨®n disminuir¨¢n las ventas; aun as¨ª, mantendr¨¢n unas tiradas poco habituales en Espa?a.

RBA y las otras siete editoriales pretenden demostrar con esta colecci¨®n que la buena literatura tambi¨¦n se puede vender en quioscos. Los libros tienen la tapa dura y la edici¨®n est¨¢ cuidada al m¨¢ximo. El dise?o es de Enric Satu¨¦. "La colecci¨®n no se dirige al lector habitual que visita las librer¨ªas", explica Vives, sino a otro lector no tan asiduo que puede, descubrir buena literatura en el quiosco.

Entre los t¨ªtulos previstos figuran La hoguera de las vanidades, de Tom Wolfe; ?Qui¨¦n mat¨® a Palomino Molero? de Vargas Llosa; La historia interminable, de Michael Ende; El amante de la China del Norte, de Marguerite Duras, y El cielo protector, de Paul Bowles.