Lo m¨¢s barato todav¨ªa

El fen¨®meno de los libros muy baratos empez¨® en Italia y continu¨® a Francia. A Espa?a lleg¨® en noviembre de 1993 de la mano de Alianza Editorial, con su colecci¨®n Alianza Cien. Se trata de lanzamientos mensuales de ocho t¨ªtulos, cuyo precio es de cien pesetas cada uno.La principal novedad con respecto a otras iniciativas consiste en que s¨®lo se distribuyen en librer¨ªas. Dos meses despu¨¦s de su aparici¨®n es pronto para analizar el alcance del fen¨®meno -una de las ideas era devolver los libros a las librer¨ªas frente a la presi¨®n del quiosco-; aunque las ventas del primer lanzamiento han sido de 240.000 ejemplares de media (no hay detalles de cada t¨ªtulo). Del segundo lanzamiento, que sali¨® en diciembre, ya se han vendido 180.000 ejemplares de media.

"Se ha puesto al alcance del p¨²blico menos lector una propuesta que, por su aspecto formal, le ofrece credibilidad. Este tipo de iniciativas obligar¨¢n a forzar cambios de actitudes en el segmento del mercado del libro inferior a las mil pesetas", asegura Rafael Mart¨ªnez Al¨¦s, director editorial de Alianza.

Poco despu¨¦s del nacimiento de Alianza Cien apareci¨® otro proyecto similar, la colecci¨®n Veinte Duros, con una recopilaci¨®n de cuentos in¨¦ditos de Antonio Gala y un libro de poes¨ªas de San Juan de la Cruz. Los art¨ªfices de este proyecto son un grupo de escritores, que han creado una editorial espec¨ªfica para llevarlo a cabo. "Cuando sali¨® Alianza Cien nosotros ya est¨¢bamos en ello. Nos dio la sensaci¨®n de que est¨¢bamos en el buen carnino", afirma Leopoldo Alas, uno de los creadores de Veinte Duros. La primera edici¨®n, de 80.000 ejemplares se vendi¨® entera; aunque llegaron muy pocos ejemplares a cada punto de venta, ya que esta colecci¨®n tambi¨¦n se distribuy¨® en quioscos. A partir de ahora, Veinte Duros har¨¢ un lanzamiento de cuatro t¨ªtulos al mes.

Las librer¨ªas consultadas han acogido muy bien el proyecto de Alianza Cien. Aunque su margen de beneficios sea peque?o, consideran que es esencial arrastrar al p¨²blico a las librer¨ªas.

"La funci¨®n del editor es la misma en cualquier proyecto: tiene que ser rentable y la programaci¨®n y la calidad formal del producto tienen que dar confianza al comprador. Es una regla que vale para cualquier precio", afirma Mart¨ªnez Al¨¦s.