Marcas 'de la casa'

La cadena de supermercados DIA es la primera representante en Espa?a del autoservicio descuento o hard discount, una de las f¨®rmulas de venta que los expertos consideran con m¨¢s futuro en Espa?a -puede pasar de una cuota de mercado del 7% en 1992 a un 15% en 1998-. Se trata de vender productos al precio m¨¢s bajo posible, con el m¨ªnimo personal, los servicios imprescindibles y una alta rotaci¨®n de existencias, seg¨²n la publicaci¨®n especializada Super Aral Lineal.Otra de las caracter¨ªsticas de los autoservicios descuento es la gran oferta de productos de marca blanca. As¨ª, DIA, con unos 260 establecimientos en la Comunidad de Madrid y presencia en casi toda Espa?a, vende el 25% de sus productos a trav¨¦s de las marcas blancas: ¨¦stas consisten en que el distribuidor se pone de acuerdo con el fabricante, quien produce los art¨ªculos en exclusiva para, en este caso, la cadena DIA, y as¨ª se convierte en un producto de marca blanca (la marca es el nombre del establecimiento). Distribuidora Internacional de Alimentaci¨®n, SA, (DIA) est¨¢ controlada por el grupo franc¨¦s Promodes, gestor de los h¨ªper Continente.