Fusi¨®n de las dos empresas que miden la inversi¨®n publicitaria en Espa?a
El mercado publicitario espa?ol contar¨¢ desde el pr¨®ximo lunes con un ¨²nico sistema de medici¨®n y an¨¢lisis de las inversiones publicitarias, despu¨¦s de que Repress y Duplo, las dos empresas que ven¨ªan operando en el sector, anunciaran ayer su fusi¨®n para la creaci¨®n de Infoabex. Esta ¨²nica empresa se encargar¨¢ de medir la inversi¨®n publicitaria en 120 diarios, 300 revistas, 31 cadenas de televisi¨®n, 405 radios, 1.900 cines, 3 1.000 -vallas de publicidad exterior y 30.000 cabinas telef¨®nicas.
La unificaci¨®n de los dos sistemas de medici¨®n, que facturaban en conjunto unos 600 millones de pesetas anuales por su servicio a medios, anunciantes, agencias y centrales de compra, ha recibido una valoraci¨®n positiva por parte de los principales usuarios de sus servicios, en un momento en el que el mercado publicitario se caracteriza principalmente por la complejidad del acceso a la informaci¨®n.
Seg¨²n directivos de ambas empresas, que ayer explicaron la decisi¨®n tomada, la creaci¨®n de Infoabex responde a las caracter¨ªsticas de un negocio restringido en cuanto al n¨²mero de clientes, que requiere una inversi¨®n cada vez mayor e imposible de realizar en este momento por separado.
Repress, propiedad del grupo multinacional AC Nielsen, aportar¨¢ lo que sus directivos definen como la fortaleza de su red internacional y los ¨²ltimos adelantos en tecnolog¨ªa. Mientras que Duplo, de capital ¨ªntegramente espa?ol, aportar¨¢ 1a agilidad de una empresa muy cercana a las necesidades del mercado y muy activa en la implantaci¨®n de nuevos y renovados servicios".
Una vez concluido el proceso de fusi¨®n de los equipos de ambas empresas, Infoabex pretende ofrecer nuevos servicios. Entre sus proyectos figura la ampliaci¨®n del control de inversiones publicitarias a otros medios que ganan espacio en el mercado, como publicidad directa o marketing telef¨®nico.
Complejidad del mercado
El director de la asociaci¨®n de centrales de planificaci¨®n y compra de medios publicitarios, Jos¨¦ Antonio Storch, valor¨® positivamente la unificaci¨®n del sistema, porque resultar¨¢ mucho m¨¢s c¨®modo contar con una ¨²nica cifra a la hora de valorar tendencias tan dif¨ªciles.
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