Las razones de Unipublic

Despu¨¦s de tantas tormentas invernales las aguas han vuelto a su cauce. O ese es al menos el deseo de Enrique Franco, director general de la Vuelta y presidente de Unipublic, la empresa organizadora. Aun as¨ª es consciente del precario equilibrio que rige las relaciones organizadores equipos. En un discurso optimista, Franco expone las razones empresariales en esta especie de lucha de clases. "La Vuelta es grande participe quien participe", afirma.La dial¨¦ctica se establece entre quien pone la emoci¨®n y el atractivo -equipos y corredores- y quien pone los medios para que se expresen. Y aunque la relaci¨®n es inestable -los equipos desean parte de los beneficios que se embolsa el organizador Franco considera que la situaci¨®n no tiene por qu¨¦ cambiar en lo esencial. "Cuando los equipos me piden dinero, ya que yo gano gracias a ellos, les puedo responder pidi¨¦ndoles parte de lo que dicen que ganan sus patrocinadores. ?No dicen que su rentabilidad publicitaria es de miles de millones de pesetas?", se pregunta Franco.

La Vuelta es un negocio rentable para Unipublic, que tambi¨¦n tiene intereses en gimnasia, atletismo, balonmano y baloncesto, pero no es el producto que m¨¢s dinero les rinde. "El presupuesto de gastos se nos ha puesto casi en los 1.000 millones de pesetas, un pellizco bastante grande para la empresa, pero los beneficios no han subido tanto", explica Franco. "S¨®lo suponen entre un 14 y un 18% de nuestro volumen. Lo que s¨ª que est¨¢ claro es que la Vuelta es nuestro escaparate. El hacerlo bien, el poner todos los medios para que todo salga perfectamente nos da una gran imagen que luego nos permite introducirnos en otros mercados".

Televisi¨®n

Unipublie se hizo cargo de la Vuelta en 1979, cuando abandon¨® el anterior propietario, el diario El Correo Espa?ol Su entrada coincidi¨® casi con el boom televisivo y con el nacimiento de una nueva ¨¦poca en el ciclismo espa?ol, con la llegada de Pedro Delgado.

La televisi¨®n es, precisamente, la piedra angular del tinglado. Televisi¨®n Espa?ola transmitir¨¢ en directo todas las etapas y las dar¨¢ por el primer canal, lo que le permite aumentar las audiencias gracias al automatismo de los espectadores. Adem¨¢s, para ganar espectadores, Unipublic vende un programa de variedades con un concurso para que se emita arropando el resumen nocturno. Estos logros son los que hacen a Franco sentirse seguro de que la Vuelta puede funcionar perfectamente aunque no est¨¦ Miguel Indur¨¢in. "Deportivamente", dice, "s¨®lo echo de menos al Motorola y al Gewiss. Por lo dem¨¢s, tenemos a Rominger, el n¨²mero uno de la actual temporada".