Las empresas dan cada vez mayor importancia a la prensa econ¨®mica

Las empresas prefieren la prensa especializada y las secciones de econom¨ªa y empresa de la prensa de informaci¨®n general para que aparezcan sus noticias; y s¨®lo en segundo plano les interesan los medios audiovisuales (radio y televisi¨®n). As¨ª lo ha determinado un estudio de la consultora Inforpress, realizado entre 286 compa?¨ªas, seleccionadas de entre las de mayor volumen de facturaci¨®n en Espa?a.

Seg¨²n ese estudio, el 82% de las empresas encuestadas estima que ser noticia en los medios de comunicaci¨®n es "importante" o "muy importante". En general, las firmas encuestadas creen que el hecho de ser noticia mejora su imagen empresarial (85%), su prestigio como marca (39%) y el conocimiento de sus productos (17%), as¨ª como la imagen de sus directivos (17%).

En un estudio similar, realizado hace dos a?os, s¨®lo el 74% de los encuestados consideraba que imagen de empresa pod¨ªa mejorar por el hecho de aparecer como protagonista en un medio. Pr¨¢cticamente la mitad de ellos declaran haber pasado por alguna "crisis de comunicaci¨®n"

Estos datos coinciden con los planes abordados por algunos de los diarios econ¨®micos que se editan en Espa?a. El grupo brit¨¢nico Pearson, que engloba entre sus empresas al Financial Times, acaba de incrementar su participaci¨®n en la compa?¨ªa espa?ola Recoletos, que publica el peri¨®dico econ¨®mico Expansi¨®n, en una operaci¨®n realizada simult¨¢neamente con la incoporaci¨®n del ex ministro de Econom¨ªa, Carlos Solchaga, como cabeza del consejo editorial del mismo.

Por su parte, el Grupo PRISA ha adquirido la casi totalidad de las acciones de la editora del diario econ¨®mico Cinco D¨ªas.