Los socialistas crean un departamento para estar "en campa?a electoral permanente"

El aparato electoral del PSOE empieza a trabajar esta semana con el objetivo de llegar a las elecciones municipales y auton¨®micas de mayo con el trabajo de dinamizaci¨®n de la organizaci¨®n y la preparaci¨®n de estrategias y mensajes muy elaborados. Juli¨¢n Santamar¨ªa, director del departamento electoral y de comunicaci¨®n (Deco), que depende del secretario de organizaci¨®n, Cipri¨¢ Ciscar, tiene tres tareas: "an¨¢lisis y evoluci¨®n de la situaci¨®n pol¨ªtica, formulaci¨®n de estrategias pol¨ªticas y de comunicaci¨®n y entrenamiento de un aparato territorial capaz de dinamizar la movilizaci¨®n del partido con fines electorales en cualquier momento".

El documento de constituci¨®n del departamento electoral del POSE, recientemente aprobado por la ejecutiva federal del partido, pone de hecho al PSOE en "campa?a permanente". Las vicisitudes pol¨ªticas por las que pasa el Gobierno, incluyendo a su presidente, Felipe Gonz¨¢lez, as¨ª como los contratiempos, de todo tipo que sufran el partido Y sus dirigentes, no ser¨¢n, ajenos a este departamento, que empieza su trabajo -siempre con car¨¢cter reservado- esta misma semana con Juli¨¢n Santamar¨ªa al frente. Santamar¨ªa fue nombrado director del Centro de Investigaciones Sociol¨®gicas (CIS) en enero de 1983 y ejerci¨® de embajador de Estados Unidos entre marzo de 1987 y marzo de 1990.Las estrategias comunicativas ante situaciones adversas de este tipo corresponder¨¢n al nuevo Deco, que trasladar¨¢ sus an¨¢lisis a la direcci¨®n del partido. Santamar¨ªa se rodear¨¢ de un equipo propio, entre los que estar¨¢n los m¨¢s veteranos analistas electorales del PSOE, como Luis P¨¦rez (diputado nacional) e Ignacio Varela. Ambos pasaban por ser los "magos" del partido al hacer unas predicciones que casi nunca se apartaban de lo que realmente ocurr¨ªa. El vicesecretario general del PSOE, Alfonso Guerra, ha comentado en conversaciones informales que Santamar¨ªa es probablemente "el mejor analista electoral de Espa?a".

Del documento aprobado por la ejecutiva federal se desprende que el departamento electoral y de comunicaci¨®n se configura como un instrumento del PSOE cuya tarea va desde la cl¨¢sica agitaci¨®n y propaganda hasta los an¨¢lisis sociol¨®gicos m¨¢s complejos y la elaboraci¨®n de mensajes a la sociedad.

Este departamento "hace suya la idea de la campa?a permanente y se ocupa, por tanto, de su dise?o, planificaci¨®n y escenificaci¨®n cotidiana. Un tipo de campa?a que se inicia con el comienzo de cada legislatura y termina el d¨ªa siguiente de las elecciones", se lee respecto a la raz¨®n de ser de esta nueva instancia.

Entre sus funciones est¨¢n las de "definir y coordinar estrategias, mensajes, escenarios y objetivos de comunicaci¨®n a corto, medio y largo plazo". El an¨¢lisis de la evoluci¨®n de la opini¨®n p¨²blica "y de la opini¨®n publicada", mediante el seguimiento de prensa, encuestas y estudios cualitativos". "Asesoramiento sobre estrategias pol¨ªticas a la direcci¨®n del partido", as¨ª como sobre "mensajes, formas y medios de hacerlos llegar y actores que deben implicarse en el proceso de comunicaci¨®n pol¨ªtica".

Cuando llegue formalmente el periodo de las elecciones, este departamento se incluir¨¢ en el comit¨¦ electoral, ya que entre sus funciones tambi¨¦n est¨¢ "el dise?o y planificaci¨®n de las campa?as del Partido". La ejecutiva aprob¨® que este nuevo departamento pueda encargar "estudios de opini¨®n y publicidad a las compa?¨ªas privadas m¨¢s acreditadas en estos campos".

La direcci¨®n del PSOE considera que las pr¨®ximas municipales y las siguientes generales ser¨¢n de una dureza inusitada a la vista del comportamiento de la oposici¨®n con tantos meses de antelaci¨®n. Ahora, los socialistas se proponen responder a todo y tambi¨¦n dar r¨¦plica a las propuestas que haga la oposici¨®n. "An¨¢lisis de los programas de otras fuerzas pol¨ªticas: respuesta program¨¢tica", se?ala el documento que da nacimiento al Deco.