"El p¨²blico madrile?o se interesa por los juegos de calidad"

Stephen Russell era un californiano dedicado a la inteligencia artificial cuando coincidi¨® en Suiza con el banquero madrile?o Pablo Monjard¨ªn, en una escuela de negocios. Con semejantes precedentes, enseguida tuvieron claro lo que quer¨ªan hacer: montar un nuevo concepto de centro para la familia en Madrid. Tras recoger ideas y productos de todo el mundo, inauguraron el pasado junio una primera tienda de Ingenio & Family en La Vaguada. Su ¨¦xito les ha conducido a una segunda, situada en el centro comercial Arturo Soria Plaza.El inter¨¦s y la calidad no es cuesti¨®n de precio: desde las 110 pesetas hasta las 15.000, en la tienda se pueden encontrar planeadores, CD-ROM, v¨ªdeos, huesos reales de dinosaurio, herramientas arqueol¨®gicas o juguetes para ni?os peque?os. Todos est¨¢n pensados para constituir experiencias que puedan compartir adultos con ni?os o j¨®venes, desde los juegos de mesa hasta la asombrosa colecci¨®n de juguetes aerodin¨¢micos: boomerangs especializados (para dentro de casa, en pl¨¢stico suave, o para el exterior), o el frisby, que ingres¨® en el libro Guinness de los r¨¦cords tras un planeo de 400 metros.

La tienda est¨¢ organizada tem¨¢ticamente, y en la secci¨®n de Arte, por ejemplo, pueden coincidir libros, maquetas, v¨ªdeos o CD-ROM, rompecabezasa o corbatas.

Pregunta. ?En qu¨¦ medida es una tienda orientada m¨¢s a los adultos que a los ni?os?

Respuesta. Sabemos que algunos de nuestros productos ser¨¢n disfrutados sobre todo por los mayores, pero queremos crear un di¨¢logo entre usuarios de distintas edades. Pretendemos huir de los juguetes violentos y favorecer los que fomentan la cooperaci¨®n.

P. ?Tienen los padres de hoy tiempo para jugar con sus hijos?

R. No mucho, y ¨¦sa es una raz¨®n m¨¢s para experiencias comunes ricas y de calidad.

P. ?Cu¨¢l es su secci¨®n de m¨¢s ¨¦xito?

R. Tal vez la de juguetes aerodin¨¢micos. Pero tambi¨¦n nos ha sorprendido la demanda que tiene nuestra ¨²nica secci¨®n no tem¨¢tica, la de ni?os de uno a tres a?os.

P. ?Qu¨¦ relaci¨®n establecen con el p¨²blico?

R. Somos realmente una tienda abierta. Cada producto especifica para qu¨¦ edades est¨¢ pensado. Adem¨¢s, hay muestras de todos los productos accesibles al p¨²blico y, por supuesto, dejamos que los prueben. Tenemos hasta ordenadores para ver CD-ROM. En este sentido, nos caus¨® orgullo escuchar a un ni?o que entr¨® preguntando: ?Es ¨¦sta la tienda donde un ni?o como yo puede jugar gratis?.

P. ?C¨®mo han respondido los madrile?os?

R. Hemos encontrado un p¨²blico muy interesado en productos de calidad, que agradece la oportunidad de explorar temas de siempre con nuevos m¨¦todos. De hecho, muchos se han hecho asiduos, y vienen peri¨®dicamente a ver qu¨¦ cosas nuevas hemos tra¨ªdo.

Ingenio & Family: Centro Comercial Madrid. 2 (La Vaguada) y Arturo Soria Plaza.