La revista cultural 'Rolling Stone" resiste como l¨ªder 30 a?os de cambios

Hace 30 a?os, Bill Clinton estaba contra la guerra de Vietnam y fumaba marihuana, aunque sin inhalarla. Hoy es el comandante en jefe de lo que Gore Vidal llama "el ¨²ltimo Imperio" y un adalid de los "valores familiares". Rolling Stone naci¨® hace 30 a?os como una revista iconoclasta y hoy es toda una instituci¨®n cultural. As¨ª es la vida. El aniversario de la revista de Jann Wenner permite hacer balance de su gigantesca contribuci¨®n a la cultura pop y al periodismo. Con 1,2 millones de ejemplares vendidos de cada n¨²mero, Rolling Stone conserva el liderazgo de su sector.

Que Rolling Stone se ha convertido en una referencia muy prestigiosa se nota en que la publicidad de los discos, los libros y las pel¨ªculas incluye en Estados Unidos cualquier cita positiva de la revista en el mismo plano - e incluso a veces por encima- que una de The New York Times. La consigna es que si consigues que la publicaci¨®n fundada y todav¨ªa dirigida por Wenner te haga una cr¨ªtica favorable, debes explotarlo a fondo.Rolling Stone, no obstante, ha envejecido mejor que Clinton. La revista no hace campa?a a favor de un en¨¦simo castigo militar a Sadam Husein y no condena como diab¨®lico cualquier experimento con sustancias prohibidas. Sigue hablando de lo de siempre: lo ¨²ltimo en materia de discos, conciertos, libros, pel¨ªculas, exposiciones y programas- de televisi¨®n relacionados con el rock y el pop, y las formas de vida contempor¨¢neas, de las que ahora forman parte importante los ordenadores y la navegaci¨®n por el ciberespacio. Y sigue prefiriendo que sus reporteros lo escriban con voluntad de estilo.

Supuesto envejecimiento

"Con motivo de nuestro 30? aniversario", afirma Jann Wenner, "se han publicado algunos art¨ªculos aludiendo a nuestro supuesto envejecimiento en este tiempo. Los datos est¨¢n ah¨ª para demostrar que seguimos conectando con el sector de la poblaci¨®n al que siempre nos hemos dirigido. La media de edad de nuestros lectores es de 28 a?os, que ha sido m¨¢s o menos la misma desde nuestra aparici¨®n en el mercado".Wenner se siente m¨¢s inc¨®modo cuando se le hace la observaci¨®n de que, tambi¨¦n como es tradicional, dos de cada tres lectores de la revista son varones. Rolling Stone ha sido acusada con frecuencia de ser "muy masculina" en la elecci¨®n de sus protagonistas y sus temas. "Bueno", dice Wenner, "habr¨¢ observado usted que la portada del n¨²mero especial de nuestro 30? aniversario est¨¢ consagrado a las mujeres del rock". Courtney Love, Tina Turner y Madonna son, en efecto, las cover-girls de esa edici¨®n con la que celebran la entrada en la treintena.

Con 1,2 millones de ejemplares vendidos de cada n¨²mero, Rolling Stone conserva el liderazgo de la prensa de su sector. La revista naci¨® en 1967 en San Francisco, en la ¨¦poca en que California representaba la vanguardia cultural de Estados Unidos.

La foto de su primera portada fue una de John Lennon en una manifestaci¨®n pacifista."En aquellos tiempos", dice Wenner, "fuimos los pioneros en proclamar que la m¨²sica rock no era s¨®lo un nuevo entretenimiento, sino una nueva visi¨®n del mundo".

En los a?os setenta Wenner traslad¨® su revista a Nueva York, donde sigue hoy. La mudanza coincidi¨® con un paso sutil desde el mundo del underground al de los superstars. Ya en esta d¨¦cada, Wenner se convirti¨® en, uno de los principales promotores del Rock and Roll Hall of Fame de Cleveland, el templo consagrado a las figuras de esta m¨²sica.

"La influencia de Rolling Stone en la m¨²sica es m¨¢s dif¨ªcil de medir que su influencia en el periodismo, que ha sido inmensa", escribe Jon Parels en The New York Times. Hace ya dos d¨¦cadas, Tom Wolfe cit¨® la revista de Wenner como la biblia del "nuevo periodismo" que ¨¦l propon¨ªa, un periodismo que a partir de hechos ciertos y comprobados estuviera escrito como los relatos cortos y las novelas, una manera de informar que utilizara los recursos t¨¦cnicos de la narrativa de ficci¨®n.

Ese periodismo, que desde A sangre fr¨ªa, de Truman Capote, a Noticia de un secuestro, de Garc¨ªa M¨¢rquez, ha producido algunas grandes obras de la literatura, siempre ha sido bien venido en la revista Rolling Stone. La pol¨ªtica de Wenner es dejar a sus reporteros todo el tiempo que necesiten para investigar adecuadamente su historia y todo el espacio y la libertad que precisen para contarla bien y de modo atractivo en la revista.

A finales de los cincuenta y comienzos de los sesenta, la revista Esquire hab¨ªa sido pionera de esa f¨®rmula.