La prensa brit¨¢nica se enzarza en otra batalla comercial para seducir a lectores cada vez menos fieles
'The Times' ofrece el s¨¢bado el diario, una revista y otros seis suplementos por 50 pesetas
Los propietarios de las cabeceras m¨¢s se?eras de la prensa brit¨¢nica se han lanzado sin rubor a la caza de nuevos lectores. Rupert Murdoch, el due?o de The Times, que hace 18 meses redujo el precio de este peri¨®dico a 20 peniques (50 pesetas) los lunes, ha extendido ahora ese experimento al s¨¢bado. Desde hace dos semanas vende por 20 peniques el ejemplar del diario y siete suplementos, uno de ellos un magazine de 100 p¨¢ginas a todo color.Aunque medios de la competencia estiman que la operaci¨®n puede suponerle un coste de 80 peniques (200 pesetas) por n¨²mero, el ejemplo ha cundido. Otros diarios de la llamada prensa de calidad se mantienen alrededor de los 70 peniques por ejemplar, pero ofrecen a cambio vales de avi¨®n y tren o almuerzos en restaurantes de moda por cantidades irrisorias. Para conseguirlos s¨®lo hay que comprar el diario con asiduidad. Las ofertas cambian cada semana.
Hasta ahora, el s¨¢bado no era un d¨ªa fuerte de ventas en el Reino Unido sino el domingo. Pero he aqu¨ª que Murdoch ha decidido trasladar la batalla al s¨¢bado, sin renunciar por ello a otras promociones.
Los efectos de estas nuevas campa?as de promoci¨®n no se conocer¨¢n hasta la publicaci¨®n, en febrero pr¨®ximo, de las cifras de circulaci¨®n mensual de los peri¨®dicos. Sus razones est¨¢n algo m¨¢s claras. El lector de prensa se ha convertido en el Reino Unido en un cliente m¨¢s, que debe ser incitado a comprar un producto al que ya no suele ser fiel. El volumen de lectores tradicionales de la prensa de calidad se ha reducido en favor de los tabloides. De ah¨ª el intento de ofrecer nuevas razones para adquirir el peri¨®dico.El propio The Independent hab¨ªa hecho lo mismo semanas atr¨¢s con la ayuda de Easyjet. Dicha compa?¨ªa a¨¦rea brindaba vuelos a 34 libras (unas 8.000 pesetas) "a cualquier punto de Europa". The Guardian tambi¨¦n ha entrado en esta liza. Y The Times se sum¨® el lunes pasado a la moda de promocionar billetes de avi¨®n, esta vez no a cualquier punto de Europa, sino "al mundo entero a mitad de precio".
M¨¢s deporte
The Daily Telegraph, por su parte, en manos del magnate canadiense Conrad Black, ha decidido por su parte aumentar su oferta de suplementos. Jardiner¨ªa, una de las aficiones favoritas de los brit¨¢nicos; gastronom¨ªa, viajes a lugares ex¨®ticos y extensas gu¨ªas de radio, televisi¨®n y espect¨¢culos esperan al lector dispuesto a adquirir m¨¢s de un kilo de papel prensa los fines de semana.Los lunes, The Times ha aumentado su suplemento deportivo de forma considerable. Hace la competencia directa a The Daily Telegraph en esa materia y ambos diarios sirven al mismo tipo de lector de clase media conservadora. Con todo, la tirada del Telegraph supera por ahora el mill¨®n de ejemplares. The Times ronda los 800.000,R si bien Murdoch puede apoyarse tranquilamente en su grupo medi¨¢tico mundial para financiar estos ensayos. The Guardian vende unos 400.000 ejemplares y The Independent rozaba en diciembre los 230.000.
Muchos menos clara est¨¢ la rentabilidad de estos esfuerzos: The Times lleva a?os sin publicar sus cuentas, mientras Daily Telegraph o The Guardian tienen problemas para equilibrar las suyas, seg¨²n los expertos del sector.
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