Un mito

Parece inimaginable que una empresa brit¨¢nica compre el castillo b¨¢varo de Neuschwanstein. Sin embargo, el fabricante de autom¨®viles b¨¢varo BMW ha logrado algo parecido: ha adquirido un mito brit¨¢nico, la marca automovil¨ªstica Rolls-Royce. No hay en Alemania ninguna otra empresa que encarne tal como lo hace el fabricante brit¨¢nico tradici¨®n, orgullo nacional y lujo. Ni siquiera Mercedes lo logra, a pesar de que el jefe del Estado alem¨¢n y estadistas de todo el mundo viajen en esta marca, que tambi¨¦n se encuentra en incontables garajes acomodados. La marca b¨¢vara, al igual que la estrella de Mercedes, es un s¨ªmbolo de la t¨¦cnica m¨¢s avanzada y de la perfecci¨®n alemana. La empresa b¨¢vara aportar¨¢ esa moderna t¨¦cnica a Rolls-Royce, donde ya se fabrican motores de BMW. A cambio, adquiere todos aquellos aspectos emocionales ligados al nombre de Rolls-Royce.Los modelos de Rolls se llaman Corniche, Spirit of Ecstasy o Silver Seraph, no 750iL o S600 como los productos alemanes de la competencia. Los fabricantes alemanes han logrado la perfecci¨®n t¨¦cnica; ahora, evidentemente, buscan el mito de las marcas. ( ... ) Adem¨¢s de esto, el paso de BMW es un indicio m¨¢s de la globalizaci¨®n, que se hace visible en ejemplos como ¨¦ste. Desde este punto de vista es indiferente que Rolls-Royce pertenezca a una sociedad matriz alemana y no a una brit¨¢nica. Lo mejor es calificar esta operaci¨®n como europea.

, 31 de marzo