La creaci¨®n de una s¨²per liga europea es irreversible, afirman Cueto y Rela?o

El f¨²tbol est¨¢ en pleno proceso de transformaci¨®n. El mercado futbol¨ªstico camina hacia la globalizaci¨®n de las competiciones. La actual configuraci¨®n de los campeonatos nacionales est¨¢ en v¨ªas de extinci¨®n, al menos en Espa?a, y se anuncia la irrupci¨®n de una gran liga europea con acceso restringido. Estas conclusiones se extraen de la conversaci¨®n mantenida entre dos expertos del deporte y la televisi¨®n, Alfredo Rela?o y Juan Cueto, directores del peri¨®dico As y de Tele Piu (Italia) respectivamente.

Hace unas d¨¦cadas, cuando el f¨²tbol comenz¨® a pasarse en la peque?a pantalla, en blanco y negro por supuesto, se suscit¨® una gran discusi¨®n: "?Merece la pena retransmitir la misa y el f¨²tbol?", era la cuesti¨®n de debate. Hoy la respuesta est¨¢ a la vista: "El f¨²tbol es el gran pastel econ¨®mico de las televisiones", sentencia Juan Cueto, que particip¨® junto a Alfredo Rela?o en los Cursos de Verano de la UPV, en San Sebasti¨¢n en un ciclo sobre F¨²tbol y Comunicaci¨®n. A partir de esta premisa, y del consumo intensivo de este deporte, las televisiones est¨¢n mediatizando la evoluci¨®n del f¨²tbol. "El futuro se llama pago por visi¨®n, no hay otra alternativa", sostiene Cueto. "Las televisiones generalistas no pueden pagar el f¨²tbol con la publicidad, y el ejemplo m¨¢s evidente es la reciente decisi¨®n de Antena 3 de suspender las retransmisiones durante la pr¨®xima Liga", apostilla Alfredo Rela?o. En la misma l¨ªnea de opini¨®n, Cueto a?ade que "una audiencia desmesurada no atrae a la publicidad en la misma proporci¨®n. El f¨²tbol es cada d¨ªa m¨¢s caro. El ¨²nico medio que puede costearse los derechos del f¨²tbol es la televisi¨®n de pago". Como consecuencia de ello, "la distancia entre los clubes grandes y los modestos empezar¨¢ a ser cada vez mayor. Antes s¨®lo exist¨ªa la barrera arquitect¨®nica de la taquilla. Con la televisi¨®n de pago, el Racing tendr¨¢ 10.000 abonados, mientras que el Real Madrid los contar¨¢ por millones", se?ala Rela?o. Aunque el cambio es a¨²n incipiente, la f¨®rmula que se aplicar¨¢ pronto ser¨¢ "la creaci¨®n de una s¨²per liga europea, que est¨¢ en avanzado proceso de estudio y es irreversible", aseguran ambos, que ponostican que los partidos de esa liga europea tendr¨¢n "ocho millones de abonados en el mundo entero". Revoluci¨®n en los mundiales Si los franceses han comprado los derechos televisivos de la ¨²ltima Copa del Mundo por cerca de 1.000 millones de pesetas, un magnate audiovisual alem¨¢n, Leo Kirch, se ha reservado esos derechos para los mundiales del 2002 y del 2006 por la astron¨®mica cifra de 300.000 millones de pesetas. "Los derechos de estos mundiales se van a comercializar a trav¨¦s de las televisiones de pago y se va a armar un l¨ªo enorme con las leyes existentes en los pa¨ªses sobre la transmisi¨®n de los partidos en claro o en oscuro", anuncia Juan Cueto. Esta certidumbre entra en colisi¨®n frontal con los intereses publicitarios, advierten ambos, porque "a los grandes patrocinadores internacionales no les interesa un p¨²blico minoritario, sino una audiencia masiva. Por eso ser¨¢ obligado llegar a un acuerdo para emitir algunos partidos mundialistas en claro y otros en oscuro". La final, claro est¨¢, ser¨¢ en abierto porque los patrocinadores exigir¨¢n una audiencia m¨¢xima. La evoluci¨®n del deporte rey se constata asimismo en la creciente presencia de la mujer. En la conferencia de Rela?o y Cueto la audiencia era mayoritariamente femenina, lo cual no es sorprendente a juicio de ambos, porque "en el Mundial de Francia la audiencia televisiva se ha repartido al 50%", se?ala el ex director de Canal + en Espa?a, quien justifica este fen¨®meno con el siguiente argumento: "Gracias a la televisi¨®n, el f¨²tbol se ha introducido en todos los hogares sin los aspectos machistas que ha tenido siempre". En la prensa ocurre otro tanto, seg¨²n Rela?o: "El f¨²tbol era algo austero y casi espartano. Ahora viene envuelto muy bien gracias a la influencia de la televisi¨®n afeminada de Canal + Francia que nosotros trajimos a Espa?a. Esto, unido a la vistosidad de la publicidad y el vedetismo de los jugadores que aparecen en las revistas del coraz¨®n, es lo que ha acercado al f¨²tbol al p¨²blico femenino".