Guerra de precios en la prensa portuguesa

La batalla de precios que mantiene la prensa portuguesa desde principios de a?o se ha saldado con el siguiente balance: los diarios que redujeron sus precios han aumentado sus ventas, pero sin arrebatar lectores a la competencia. Actualmente tres diarios de informaci¨®n general se venden de lunes a viernes a 140 escudos (120 pesetas), mientras otros tres lo redujeron a la llamada moneda ¨²nica (100 escudos).El pionero de esta iniciativa fue el Jornal de Not¨ªcias, de Oporto, que aprovech¨® el lanzamiento de su nuevo dise?o, en enero, para reducir el precio. Su idea fue seguida en marzo por el Diario de Not¨ªcias, ambos del Grupo Lusomundo, con un favorable resultado. Los dos diarios han aumentado sus ventas en unos 20.000 ejemplares de media diaria. La misma medida fue adoptada a fines de abril por 24 Horas, un nuevo diario popular que se est¨¢ abriendo camino entre la competencia de los otros tres que han mantenido sus precios: P¨²blico, el diario con mayor prestigio del pa¨ªs, Correio da Manh¨¢ y A Capital, el ¨²nico vespertino. El nuevo director de P¨²blico, Jos¨¦ Manuel Fernandes, afirma que "no es razonable que los diarios m¨¢s baratos sean los de informaci¨®n general cuando es evidente que son los que m¨¢s gastos tienen; es evidente que lo mejor para los lectores es el precio m¨¢s barato posible, pero los equilibrios para la rentabilidad de las empresas nos obligan a mantener esos precios". Fernandes asegura que "incluso los resultados de esas batallas en otros pa¨ªses, y muy en concreto en Gran Breta?a, han cosechado balances negativos no s¨®lo para el contenido de los medios sino para su propia salud financiera".

Riesgos

Frederico Martins, director del Jornal de Not¨ªcias, de Oporto, reconoce que "la reducci¨®n del precio a una simple moneda de 100 escudos fue una decisi¨®n muy arriesgada que, finalmente, se ha convertido en un gran ¨¦xito; nuestro objetivo era ofrecer mejores condiciones al lector en un mercado libre sin disminuir la calidad del peri¨®dico ni hacer concesiones al sensacionalismo; al principio nos criticaron diciendo que era un suicidio pero la realidad nos ha dado la raz¨®n". "Nosotros", a?ade , "respetamos la postura de nuestros colegas, pero nos debemos a nuestros lectores para los cuales no existen reglas ¨¦ticas sino mejores condiciones de mercado; al final, hemos aumentado las ventas y consolidado nuestra edici¨®n de Lisboa".Por su parte, el director del Correio da Manh¨¢, Agostinho de Azevedo, sostiene que la iniciativa de la competencia no les ha afectado. "Podemos asegurar que estamos subiendo nuestras cifras de ventas, a pesar de que ha sido un a?o muy duro para todo el sector".