La inversi¨®n publicitaria crece un 10% en lo que va de a?o, seg¨²n Infoadex

La inversi¨®n publicitaria global en Espa?a creci¨® en torno al 10% en los nueve primeros meses de este a?o, en relaci¨®n con el mismo periodo de 1997, seg¨²n un informe realizado por la consultora Infoadex para el sector publicitario, que confirma las buenas impresiones disponibles acerca de la marcha del a?o. Las perspectivas de cara al fin de 1998 eran igualmente excelentes, pero los autores del estudio invitan a la prevenci¨®n en el cierre del ejercicio, pues "las circunstancias para los ¨²ltimos meses del a?o se presentan en 1998 bastante menos claras por la crisis financiera mundial".Salvo las consecuencias que puedan derivarse de esa incertidumbre, la consultora que ha realizado ese estudio entiende que el impulso de la inversi¨®n publicitaria en los nueve primeros meses fue claramente positivo, por ser la primera vez, en los ¨²ltimos cinco a?os, en que la publicidad se increment¨® por encima de los dos d¨ªgitos.

Por sectores, destaca el crecimiento del n¨²mero de anuncios insertados en cadenas de televisi¨®n: 1.088.527, frente a 1.003.672 en 1997. TVE consigui¨® la mayor facturaci¨®n de los nueve primeros meses del a?o, con 59.345 millones de pesetas, seguida de Antena 3, con 52. 853 millones, y Tele 5, con 50.254 millones, siempre seg¨²n los datos de Infoadex.

Dentro de la inversi¨®n publicitaria global, los medios convencionales (prensa, radio, televisi¨®n, vallas) tuvieron una facturaci¨®n bruta, en 1997, de 646.813 millones de pesetas.

Las centrales crecen

De esa cifra absoluta, 447.540 millones de inversi¨®n fueron gestionados por centrales de medios -empresas dedicadas a la planificaci¨®n y compra de espacios publicitarios en medios de comunicaci¨®n-, seg¨²n afirma la Asociaci¨®n de Centrales de Medios (ACM), que pone de relieve la pujanza de dichas entidades. La cuota de mercado controlada por las centrales asociadas creci¨® un 13% en 1997, en relaci¨®n con 1996, y su distribuci¨®n por medios fue como se refleja en el gr¨¢fico adjunto.Esta asociaci¨®n agrupa los intereses de once empresas asociadas -CICM, Carat, Cia Medianetwork, Iniciativas de Medios, Mediapolis, Mediterr¨¢nea de Medios, Media Estrategia, Media Planning, Optimedia, Universal Media y Zenith- y est¨¢ decidida a "actuar con criterios unificados frente al mercado", seg¨²n afirma su director general, Luis Petit.