Crecer a ritmo de innovaci¨®n

En el cat¨¢logo de productos de Uraldi siempre hay ocho series diferentes de accesorios de ba?o, de materiales diferentes como la madera, el acero inoxidable y el lat¨®n; pero las mismas series s¨®lo duran un a?o, porque cada doce meses, la fabricante vizca¨ªna comercializa un nuevo dise?o. "La clave de nuestro ¨¦xito est¨¢ en la innovaci¨®n, sin esto no podr¨ªamos sobrevivir como empresa", subraya el subdirector, Juan Cruz Galarza. Desde su inicio, la firma ha subcontratado el dise?o. El primer experto al que recurri¨® fue un italiano, pero posteriormente ha ido recurriendo a dise?adores catalanes como Josep Llusca o Studi Blanc. Frente a la pirater¨ªa que invade el sector, la firma de Busturia ha optado por destacarse en el mercado por dise?os propios, a veces, tan vanguardistas, que el mercado no los puede asimilar. "Con la pr¨¢ctica, vas aprendiendo qu¨¦ innovaciones puede asumir el mercado", comenta Galarza. Los responsables de la empresa estudian el mercado y la evoluci¨®n de las tendencias y dan las directrices a los dise?adores. Cada a?o, una nueva remesa de accesorios de ba?o se pone a la venta y los a?os en que se celebra la feria bianual Construmat en Barcelona, Uraldi saca dos series. "Al principio, ¨ªbamos todos los a?os a la feria pero ahora hemos decidido invertir el dinero que gast¨¢bamos en el certamen, en sacar al mercado m¨¢s productos nuevos", explica Aitor Enbeita. De junio a octubre son los meses de mayor producci¨®n de la fabricante de accesorios de ba?o, porque es la ¨¦poca alta de crecimiento de la demanda. "Nuestro segmento est¨¢ en la reforma de los ba?os y en los meses de verano es cuando m¨¢s reformas se realizan. Salvo excepciones, no vendemos mucho en la construcci¨®n, porque en las casas nuevas se intenta abaratar al m¨¢ximo", comenta el director comercial.