El turismo se gast¨® en las tiendas de Barcelona 100.000 millones en 1998

En 1998, los turistas gastaron en las tiendas de Barcelona 100.000 millones de pesetas, cifra que este a?o crecer¨¢ por encima del 25%. Barcelona es ya una plaza tur¨ªstica y ahora, adem¨¢s, aspira a militar en el club de las ciudades m¨¢s selectas tambi¨¦n por su oferta comercial. Por ello, el Consorcio de Turismo de Barcelona present¨® ayer la nueva marca Barcelona Shopping Line, que desde ahora identificar¨¢ a los comercios de la ciudad que ofrezcan productos genuinos con un nivel de calidad alto.

Los principales activos con los que cuenta Barcelona para convertirse en una alternativa s¨®lida a las ofertas comerciales de Par¨ªs, Londres o Mil¨¢n son los 5 kil¨®metros de tiendas que se extienden por un circuito que va desde el Marem¨¤gnum a la parte alta de la Diagonal y que tienen adem¨¢s alicientes tan atractivos como la Rambla, el Barri G¨°tic y el Eixample. En este singular escenario es donde 60 tiendas ya disponen de la marca Barcelona Shopping Line. Animados por los resultados de la campa?a impulsada hace cuatro a?os con el lema Barcelona Ciutat de Compres, los responsables de Turismo quieren ir un paso mas all¨¢ promocionando en el interior, pero sobre todo en el exterior, el citado eje comercial, al que m¨¢s adelante conf¨ªan incorporar otras zonas de la ciudad.

Raimon Mart¨ªnez Fraile, director general del Consorcio de Turismo, explic¨® ayer a los comerciantes que llenaban el auditorio de La Pedrera que no van a escatimar esfuerzos para conseguir que los turistas "lleguen con el chip puesto" para que, adem¨¢s de disfrutar de la cultura y de la arquitectura barcelonesas, compren.

Encandilar al forastero

La jornada de ayer estuvo repleta de alusiones a la singularidad de Barcelona. Ante un p¨²blico entusiasta, los responsables de Turismo explicaron con todo lujo de detalles la nueva marca y los esfuerzos que tienen previsto desplegar para lograr que ni un congresista que recale aqu¨ª ni un solo visitante que acuda a los salones feriales se vaya sin saber de la existencia de Barcelona Shopping Line. Para encandilar al forastero, el consorcio contratar¨¢ a j¨®venes ataviados con casacas distintivas que saldr¨¢n al encuentro de los visitantes en los hoteles y en los autobuses que les trasladan desde el aeropuerto o el puerto.

La euforia que se respira en el sector tur¨ªstico local flotaba ayer en el ambiente y contribuye a que los pron¨®sticos para la marca Barcelona Shopping Line fijen en 300 los socios para el pr¨®ximo a?o. El tercer teniente de alcalde, Jordi Portabella, de Esquerra Republicana, alab¨® la voluntad de poner de relieve los elementos diferenciales de una ciudad que cuenta, dijo, "con un esplendoroso modernismo y un comercio que no deber¨ªa frivolizarse".

Por su parte el presidente del Comit¨¦ Ejecutivo de Turismo de Barcelona, el hostelero Joan Gaspart, hizo una extens¨ªsima disertaci¨®n en la que enumer¨® los motivos que hacen de Barcelona un destino cada vez m¨¢s apetecible.

En la jornada qued¨® claro que los visitantes de cruceros, preferentemente los norteamericanos, son los parroquianos m¨¢s mimados debido a la abultada estela de compras que dejan a su paso.

Portabella se encarg¨® de poner la guinda a un acto en el que no falt¨® ni un espect¨¢culo a cargo de un grupo de j¨®venes casacas azules que bailaban claqu¨¦ ante La Pedrera.