El BBVA funcionar¨¢ como una sola marca en 2001 tras la integraci¨®n definitiva de su sistema inform¨¢tico

Los consejos de administraci¨®n del Banco Bilbao Vizcaya y de Argentaria aprobaron ayer la nueva identidad corporativa e imagen de marca del grupo resultante de su fusi¨®n, el Banco Bilbao Vizcaya Argentaria (BBVA). ?ste es el primer paso para la integraci¨®n de la red de oficinas de ambos grupos, que funcionar¨¢n con una sola marca inmediatamente despu¨¦s de que se integren los sistemas inform¨¢ticos, lo que ocurrir¨¢ en 2001. Es decir, en el BBVA no funcionar¨¢n las marcas BBV y Argentaria por separado, tal y como ocurre en el BSCH (Santander, Central Hispano y Banesto) en estos momentos. La inversi¨®n que realizar¨¢ la entidad que copresiden Emilio Ybarra y Francisco Gonz¨¢lez en la implantaci¨®n de la nueva marca asciende a 6.700 millones de pesetas. Fuentes del BBVA subrayan que, de las posibles alternativas, se ha elegido una que aporta un notable ahorro de costes. En concreto, la nueva entidad estima que el logotipo elegido permite ahorrar 20.068 millones de pesetas si se compara con el gasto que se hubiera necesitado realizar si se hubiera optado por uno completamente nuevo, con otro color y otras letra.

Ese ahorro de costes, se?ala el BBVA, se desglosar¨ªa de la siguiente manera: 9.966 millones de pesetas ser¨¢n por cambios en r¨®tulos en oficinas; 2.302 millones, en cajeros autom¨¢ticos, 9.800 millones, en mobiliario, y 4.000 millones, en publicidad.

La nueva marca ir¨¢ en un solo color, el azul, y utilizar¨¢ las cuatro letras, BBVA, de forma sencilla y clara. Es decir, se eliminan los elementos complementarios que utilizan en estos momentos los dos grupos bancarios, como las estrellas del BBV o el roset¨®n de Argentaria. Seg¨²n explic¨® ayer el banco, "el nuevo logotipo se apropia del color azul y del valor de la marca BBV para Espa?a y Latinoam¨¦rica, y pretende transmitir que el nuevo banco es mejor que el BBV y Argentaria por separado".