Infoadex estima en 1,7 billones la inversi¨®n de 1999 en publicidad

Las cifras de inversi¨®n publicitaria en 1999 han superado todas las previsiones. Seg¨²n los datos del estudio InfoAdex, presentado ayer, el volumen creci¨® un 13,83% respecto al a?o anterior y se situ¨® en 1.730.115 millones de pesetas. En t¨¦rminos relativos, la subida m¨¢s espectacular se la apunt¨® Internet, que aument¨® un 600% respecto a 1998. La inversi¨®n real estimada en medios convencionales (prensa, radio, TV, cine, dominicales, revistas) fue de 837.107 millones, cifra ligeramente inferior a la de los medios no convencionales (mailing personal, bozoneo, gu¨ªas), que Infoadex estima en 893.098 millones. La mayor parte del pastel fue para la televisi¨®n, que cosech¨® 344.697 millones, el 17,35% m¨¢s que el a?o anterior. La segunda posici¨®n es para los diarios, que recaudaron 254.557 millones. Las revistas, con 94.313 millones ocupan la tercera posici¨®n.

Por anunciantes, la lista est¨¢ encabezada por el grupo Telef¨®nica, con 34.811 millones (un 32,2% m¨¢s que en 1998), seguido de El Corte Ingl¨¦s (15.746 millones). A corta distancia se sit¨²a el grupo Volkswagen (15.532 millones). El sector de las telecomunicaciones gan¨® terreno espectacularmente en detrimento de los bancos, que perdieron posiciones en la lista, seg¨²n la evaluaci¨®n de InfoAdex.