"Los ni?os deben saber diferenciar informaci¨®n de publicidad "

Anita Borch (Narvik, 1968) ha participado en el I Congreso Europeo de Consumo que se ha celebrado en San Sebasti¨¢n para analizar la publicidad infantil que se transmite por Internet. Es partidaria de crear un marco jur¨ªdico adecuado para que la comercializaci¨®n a trav¨¦s de la red tenga la misma protecci¨®n que otros sistemas.Pregunta. ?Es peligroso que los ni?os reciban sin control publicidad en la red?

Respuesta. En principio creo que no. El problema es que hoy desconocemos los efectos reales de la publicidad en Internet. No es que los ni?os no sepan consumir, si no que sepan establecer la diferencia entre lo que es informaci¨®n y lo que no lo es. Con la publicidad los adultos somos m¨¢s cr¨ªticos y sabemos actuar ante ella. Cuando el ni?o piensa que es informaci¨®n puede no estar tan preparado; por ello hay que ense?ar a distinguir entre una cosa y otra.

P. ?Los ni?os deber¨ªan aprender en las escuelas esa diferencia?

R. En Noruega se han efectuado diversas actividades en ese sentido. Hay que educar a los ni?os en las escuelas, a los padres y a los profesores, y trabajar con el p¨²blico a trav¨¦s de los medios de comunicaci¨®n. Est¨¢ prohibido utilizar en prensa formatos iguales para vender un producto o contar una noticia. Y en radio y televisi¨®n hay limitaciones. Es preciso que en Europa se desarrollen medidas para educar y formar a los consumidores con el fin de que sepan adaptarse a la nueva realidad y aprovechar las ventajas de la nueva realidad a la que tienen acceso.

P. ?Es partidaria de una legislaci¨®n espec¨ªfica en Internet para limitar la publicidad?

R. Es muy dif¨ªcil protejer al usuario. Sin embargo, s¨ª se ha constatado en mi pa¨ªs que los ni?os prefieren navegar por las p¨¢ginas que est¨¢n escritas en su idioma materno, antes de buscar en otras lenguas. Si el Gobierno noruego y las empresas trabajan en esa l¨ªnea de diferenciar publicidad de informaci¨®n se avanzar¨ªa bastante.

P. En los pa¨ªses n¨®rdicos, el Defensor del Consumidor ha llevado a cabo actividades concretas para proteger al ni?o de Internet.

R. En 1998, se hizo una directiva del Defensor del Consumidor de los pa¨ªses n¨®rdicos dirigida a los ni?os. Se acord¨® que los menores y los j¨®venes deben ser protegidos sobre lo que existe alrededor y sobre los otros individuos, y, por lo tanto, la publicidad debe ser clara para los grupos de edad a la que se remite.

P. En Noruega, en los programas infantiles en televisi¨®n no se incluye publicidad dirigida a menores. ?Se puede extender esta normativa al resto de los pa¨ªses europeos?

R. Ser¨ªa deseable, pero no creo que factible, al menos de momento. La Uni¨®n Europea contempla la existencia de un mercado libre y ser¨ªan muy pocos los pa¨ªses comunitarios partidarios de una regulaci¨®n en ese sentido.