Telef¨®nica compra el 5% de TelePizza y se unen en Internet para el reparto de productos

Terra, la filial de Telef¨®nica para Internet, y TelePizza, n¨²mero uno en el reparto de pizzas a domicilio, unir¨¢n la tecnolog¨ªa y la capacidad para distribuir productos hasta la puerta de los hogares para explotar el comercio electr¨®nico. Terra y TelePizza crear¨¢n una sociedad al 50% para vender productos de primera necesidad a trav¨¦s del tel¨¦fono e Internet. La nueva empresa a¨²n no tiene nombre, pero empezar¨¢ a funcionar en dos meses y saldr¨¢ a Bolsa. La operadora compr¨®, a trav¨¦s de su filial Atento (centros telef¨®nicos), el 5% de TelePizza, por 16.643 millones de pesetas.

TelePizza ha conseguido al socio tecnol¨®gico que andaba buscando hace meses para desarrollar el comercio electr¨®nico. El primer vendedor de pizzas a domicilio -con una cuota de mercado del 62,5%- ha sellado una alianza comercial con Telef¨®nica por la que la operadora le proporcionar¨¢, a trav¨¦s de sus filiales Atento y Terra, los dos canales de venta que necesita: tel¨¦fonos e Internet, respectivamente. No s¨®lo TelePizza sale beneficiada. Con este acuerdo, la compa?¨ªa presidida por Juan Villalonga se convierte en accionista de referencia de la empresa de restauraci¨®n tras adquirir el 5% de sus acciones. Telef¨®nica tendr¨¢ un consejero, a¨²n por designar, en TelePizza.La operaci¨®n se realizar¨¢ a trav¨¦s de Atento, la filial de Telef¨®nica especializada en centros de atenci¨®n por tel¨¦fono. Esta compa?¨ªa tiene su sede en Miami (Florida, Estados Unidos).

Capacidad de distribuci¨®n

El acuerdo se hizo efectivo ayer al precio que marcaron las acciones de TelePizza al cierre de la sesi¨®n en Bolsa (8,88 euros) m¨¢s una prima del 5%. Telef¨®nica, que adquiri¨® los t¨ªtulos a fondos de inversi¨®n mediante una aplicaci¨®n (a precio pactado), tendr¨¢ que desembolsar 16.643 millones de pesetas.

TelePizza no tomar¨¢ ninguna participaci¨®n en Atento ni en Terra, se?al¨® el presidente de la empresa de comida r¨¢pida, Pedro Ballv¨¦, que tambi¨¦n es miembro del consejo de administraci¨®n de Telef¨®nica, adem¨¢s de presidente de Campofr¨ªo. Los responsables de TelePizza han garantizado que la compra no se traducir¨¢n en despidos entre los trabajadores de TelePizza. Los contratos afectados se subrogar¨¢n a Atento.

La alianza con Terra servir¨¢ para repartir, en principio, men¨²s de comida r¨¢pida en la Red en menos de 30 minutos. M¨¢s adelante, la nueva compa?¨ªa transportar¨¢ productos de primera necesidad y poco a poco ir¨¢ ampliando su gama de productos, que podr¨¢n ser adquiridos por tel¨¦fono o Internet. Los nuevos aliados combinan la capacidad tecnol¨®gica de Terra y Atento para gestionar los pedidos y la experiencia de TelePizza para repartir los pedidos en el ¨²ltimo kil¨®metro del negocio de la distribuci¨®n (la distancia entre sus establecimientos y la puerta de los hogares de los consumidores).

Telepizza, que tiene 767 tiendas en Espa?a y en otros siete pa¨ªses, espera que la sociedad que constituir¨¢ con Terra se ponga en marcha en los pr¨®ximos dos o tres meses. La empresa dispone ahora de 14.830 motos, de las que s¨®lo aprovechan el 15% de su potencial. Para evitar que los repartidores estuvieran parados a las horas en las que la gente no come, Telepizza lleg¨® a la conclusi¨®n de que lo mejor era repartir tambi¨¦n lo que no se come.

"Siempre tuvimos claro el papel que podemos jugar en el comercio electr¨®nico", asegur¨® ayer Carlos L¨®pez Casas, consejero delegado de Telepizza, en una conferencia de prensa posterior a la junta. Hab¨ªa dos posibilidades: repartir a trav¨¦s del canal telef¨®nico y mediante Internet. Al final, Telepizza no ha descartado ninguna de las dos. "Y el resultado ha sido la alianza con Telef¨®nica", a?adi¨®.

No obstante, a¨²n quedan algunos detalles por concretar sobre la sociedad al 50% que unir¨¢ a Terra y Telepizza, que a¨²n no tiene nombre. Andersen Consulting ha recibido el encargo de realizar un plan de negocio para los pr¨®ximos a?os y entonces se establecer¨¢n las inversiones. La intenci¨®n es que la nueva compa?¨ªa cotice en Bolsa.

No s¨®lo de alianzas se habl¨® ayer en la junta de Telepizza, cuyos beneficios netos crecieron un 23,6% en 1999. Los accionistas aprobaron un plan de opciones sobre accioniones que, por primera vez, incluye a todos los empleados. El plan ofrece un m¨¢ximo de 4.293 millones de t¨ªtulos con un valor de hasta 21.465 millones de pesetas.