La cultura protagonizar¨¢ la promoci¨®n tur¨ªstica de Barcelona hasta 2004

Barcelona ¨¦s cultura. ?ste ser¨¢ el lema que utilizar¨¢ Turismo de Barcelona, un consorcio integrado por el Ayuntamiento y la C¨¢mara de Comercio, para promocionar la ciudad entre los potenciales turistas. De forma espec¨ªfica, cada a?o se enfatizar¨¢ un aspecto concreto de la oferta cultural de la ciudad. ?ste es el de la m¨²sica, el a?o 2001 se dedicar¨¢ al arte, el 2002 a la arquitectura y Gaud¨ª, el 2003 al deporte y el 2004 al F¨°rum 2004.

Los ingresos por turismo representan ya el 14% del producto interior bruto de la ciudad. Seg¨²n datos de Turismo de Barcleona, en 1999 este sector gener¨® unos ingresos de 208.800 millones de pesetas, de los que 70.200 millones provienen de la ocupaci¨®n hotelera (que alcanza una media anual del 81%) y el resto, de los gastos tur¨ªstios en restauraci¨®n, compras, ocio y visitas culturales. Los responsables de Turismo de Barcelona est¨¢n contentos, pero temen que pueda haber un descenso si se abandona la tarea de promoci¨®n. "Hasta ahora hemos vendido Barcelona a diferentes p¨²blicos posibles", afirm¨® ayer Pere Duran, director de la entidad. "Ahora nuestro objetivo es el a?o 2004. Hasta esta fecha nos hemos inventado el paraguas del lema Barcelona es cultura. Y esto quiere decir que necesit¨¢bamos imaginarnos algo nuevo cada a?o". Duran aclara que "Turisme de Barcelona se dedica a promocionar lo que hay, no a programar ni invertir en actividades culturales".Teniendo en cuenta "lo que hay", la entidad ha planteado cinco campa?as diferenciadas por a?os. En 2000, aprovechando que el pasado a?o se reabri¨® el Liceo y se inaugur¨® el nuevo Auditorio, la m¨²sica ser¨¢ la protagonista de la promoci¨®n. 2001 se centrar¨¢ en el arte en funci¨®n de la intenci¨®n de celebrar la primera Trienal de Arte. Esta celebraci¨®n, que oficialmente el Ayuntamiento de Barcelona a¨²n no ha presentado y cuyo programa se desconoce, parece tener asegurada su celebraci¨®n, al menos comienza a figurar ya en las agendas de los operadores tur¨ªsticos especializadas en cultura.

El a?o m¨¢s claro es 2002, que el Ayuntamiento de Barcelona dedica a conmemorar el 150 aniversario del nacimiento de Antoni Gaud¨ª. La cantidad de exposiciones, actividades y estudios dedicadas al arquitecto de La Pedrera servir¨¢n de se?uelo para el turismo que, por otra parte, siempre ha tenido en Gaud¨ª y el modernismo uno de sus principales centros de inter¨¦s. 2003 ser¨¢ el a?o del deporte en funci¨®n de la celebraci¨®n en la ciudad del Campeonato del Mundo de Nataci¨®n, los World Police and Fire Games (campeonato deportivo de polic¨ªas y bomberos), el Campeonato de Europa de hockey hierba y las otras citas deportivas habituales de la temporada. Por ¨²ltimo, 2004 se dedicar¨¢ al F¨°rum 2004, en el que se prev¨¦ haya m¨²ltiples actividades de car¨¢cter cultural.

"Aunque a nosotros pueda parecernos que se pueden hacer muchas m¨¢s cosas para ampliar la oferta cultural de la ciudad, lo cierto es que la percepci¨®n que se tiene de Barcelona desde fuera es muy favorable", afirm¨® Pere Duran. "Entre los aspectos m¨¢s valorados por los turistas, los tres primeros est¨¢n relacionados con la cultura". El primero, con 8 puntos sobre 10, es la oferta arquitect¨®nica, y va seguido de la cultural (7,9%) y de la de ocio-entretenimiento (7,7%). "Barcelona est¨¢ haciendo la apuesta por el turismo cultural y tanto el sector tur¨ªstico como el cultural est¨¢n entendiendo que pueden beneficiarse mutuamente", a?adi¨® Duran. Pese a ello, no cree que esto provoque de inmediato un aumento en las inversiones culturales. "Estas cosas van m¨¢s lentas porque el turismo es un sector muy primario que busca el beneficio a corto plazo, y las inversiones culturales tienen un ritmo lento".

Este a?o, la entidad tiene un presupuesto de 1.060 millones de pesetas, de los que 380 los aportan a partes iguales el Ayuntamiento de Barcelona y la C¨¢mara de Comercio y el resto proviene de ingresos propios. Adem¨¢s del cultural, Turismo de Barcelona potencia otras ofertas -como la de cruceros o la de congresos-, ha reducido por falta de plazas la educativa y est¨¢ en abierta competencia con las ciudades de Viena, Amsterdam y Berl¨ªn para captar el turismo homosexual, especialmente el de Estados Unidos, que tiene fama de ser pac¨ªfico, poco problem¨¢tico y muy generoso a la hora de gastar en sus lugares de vacaciones.