Telef¨®nica ascender¨¢ al art¨ªfice de su filial de M¨®viles para evitar su marcha

Telef¨®nica no est¨¢ dispuesta a dejar que la competencia le robe a Luis Lada, art¨ªfice del lanzamiento de su filial de telefon¨ªa m¨®vil en Espa?a y Am¨¦rica Latina y considerado una referencia en el sector. Para retenerlo, Telef¨®nica M¨®viles tiene listo un nuevo organigrama que recupera a Lada como n¨²mero dos en todo el mundo a las ¨®rdenes de Luis Mart¨ªn de Bustamante. Lada, que es codiciado por Xfera y el grupo Auna, competidores de Telef¨®nica, es ahora responsable de M¨®viles s¨®lo en Espa?a.

La ¨²ltima remodelaci¨®n del Grupo Telef¨®nica a principios de a?o dej¨® a Luis Lada como consejero delegado de Telef¨®nica M¨®viles de Espa?a, una filial de la nueva Telef¨®nica M¨®viles encargada de gestionar la actividad en el mercado interior. La filial espa?ola gestiona 10,26 millones de clientes a finales del primer trimestre frente a 11,65 millones que corresponden al ¨¢rea internacional. Telef¨®nica M¨®viles es la sexta operadora europea y la novena del mundo. En el sector se interpret¨® que Lada perd¨ªa poder frente al nuevo presidente de Telef¨®nica M¨®viles, Luis Mart¨ªn de Bustamante, que se llev¨® al ¨¢rea de telefon¨ªa celular al equipo que ten¨ªa en la filial de telefon¨ªa fija (Telef¨®nica de Espa?a) para desarrollar los negocios en Am¨¦rica Latina, norte de ?frica, as¨ª como en los pa¨ªses en los que pudieran hacerse con las licencias de telefon¨ªa m¨®vil multimedia. Desde entonces, los competidores Xfera y Auna, que agrupa a Amena, Retevisi¨®n y Eresmas, se han fijado en Lada tratando de aprovechar su experiencia en el lanzamiento de un nuevo operador.

No es f¨¢cil sacar a Lada y su equipo de Telef¨®nica. A¨²n as¨ª, tras la marcha de otro profesional de prestigio, Fernando Abril Martorell, ex presidente de TPI, Telef¨®nica no quiere correr m¨¢s riesgos y se ha propuesto una profunda reorganizaci¨®n de M¨®viles que eleva a Lada al primer¨ªsimo nivel. La remodelaci¨®n se ejecutar¨¢ cuando termine la Operaci¨®n Ver¨®nica para absorber las filiales latinoamericanas, en la que Lada puede jugar tambi¨¦n un papel determinante por su experiencia en la zona. Despu¨¦s, se afrontar¨¢ la salida a Bolsa de M¨®viles y Bustamante necesitar¨¢ quien se ocupe del d¨ªa a d¨ªa. Lada, que seguir¨¢ como consejero delegado de M¨®viles de Espa?a, es ahora su hombre.

Internet con Microsoft

Por otro lado, Telef¨®nica M¨®viles Espa?a y Microsoft han empezado las pruebas de nuevos servicios inal¨¢mbricos en Internet para empresas y usuarios finales, tal como estableci¨® el acuerdo anunciado por ambas compa?¨ªas en marzo, seg¨²n inform¨® la operadora espa?ola.