Villalonga da otro giro en su gesti¨®n y cambia al presidente de Telef¨®nica Media

El presidente de Telef¨®nica, Juan Villalonga, dio ayer otra vuelta al equipo gestor de la mayor empresa espa?ola. La comisi¨®n delegada de Telef¨®nica aprob¨® el nombramiento de Manuel Garc¨ªa-Dur¨¢n, responsable de relaciones institucionales y publicidad, como presidente de Telef¨®nica Media, la filial que agrupa las participadas en medios de comunicaci¨®n (Antena3, V¨ªa Digital y Onda Cero, entre otros). Sustituye a Jos¨¦ Antonio R¨ªos, que pasa a presidir Atento, la filial de atenci¨®n al cliente. La Comisi¨®n ratific¨® a Juan Jos¨¦ Nieto como consejero delegado de Media.

Los cambios aprobados ayer por la comisi¨®n delegada de Telef¨®nica -en la que est¨¢n representados el BBVA y La Caixa como accionistas estables de la operadora- cogieron por sorpresa al actual equipo directivo de la filial de medios de comunicaci¨®n. Fuentes de la compa?¨ªa se?alan que el nombramiento de Manuel Garc¨ªa-Dur¨¢n como presidente de Telef¨®nica Media pone de manifiesto que el director general de marketing, publicidad y relaciones institucionales se ha convertido en el nuevo hombre de confianza del presidente del grupo, Juan Villalonga, gracias a la amistad que han cultivado en los ¨²ltimos meses y a la soledad que envuelve al presidente del grupo Telef¨®nica tras la salida de los colaboradores y amigos con los que lleg¨® a la operadora en el verano de 1996 (Javier Revuelta, ex vicepresidente de Telef¨®nica, Juan Perea, ex consejero delegado de Terra y Andr¨¦s Tejero, ex director general de Recursos). Garc¨ªa-Dur¨¢n releva en Telef¨®nica Media a Jos¨¦ Antonio R¨ªos, que pasa a ocupar la presidencia de Atento, una filial con sede en Miami (Florida, Estados Unidos) dedicada a la gesti¨®n de los centros de atenci¨®n al cliente en Espa?a y Am¨¦rica Latina. La llegada de R¨ªos a Atento aligerar¨¢ los cargos que ocupa ahora Rafael Hern¨¢ndez, responsable desde Miami de la filial que explota el cable submarino en Am¨¦rica Latina, una filial de comercio electr¨®nico entre empresas (B2B) y futuro primer ejecutivo de Zeleris, la compa?¨ªa de logista con sede en Barcelona.

Horizonte incierto

Manuel Garc¨ªa-Dur¨¢n, que seguir¨¢ de momento como responsable de publicidad y relaciones, es un buen conocedor de los entresijos de los mayores medios de comunicaci¨®n en Espa?a, gracias a su paso por la agencia publicitaria J.Walter Thompson y a la labor desempe?ada ¨²ltimamente en Telef¨®nica, la primera empresa espa?ola por inversi¨®n publicitaria con unos 25.000 millones de pesetas al a?o. Tambi¨¦n conoce el sector audiovisual ya que trabaj¨® para la discogr¨¢ficas EMI y CBS. Esa experiencia le deber¨ªa ayudar a poner orden en Telef¨®nica Media, cuya salida a Bolsa se suspendi¨® el pasado marzo "hasta dotarla de m¨¢s contenidos", seg¨²n anunci¨® Villalonga en la junta.

El presidente de Telef¨®nica ha puesto a Garc¨ªa-Dur¨¢n al frente de una tarea nada f¨¢cil, ya que Telef¨®nica Media es una de las iniciativas m¨¢s pol¨¦micas en la gesti¨®n del grupo y un proyecto a¨²n por culminar. Para apoyarle en su labor, Garc¨ªa-Dur¨¢n contar¨¢ con Juan Jos¨¦ Nieto, art¨ªfice del saneamiento de Antena3. Nieto, formado en el mundo financiero y respaldado por el n¨²cleo duro de accionistas, fue ratificado ayer como consejero delegado de Telef¨®nica Media y se incorporar¨¢ al comit¨¦ ejecutivo del Grupo Telef¨®nica. A ese selecto n¨²cleo de decisi¨®n -formado ahora por s¨®lo siete miembros- seguir¨¢n perteneciendo Garc¨ªa-Dur¨¢n y R¨ªos.

Entre las operaciones que el venezolano R¨ªos deja pendientes a Garc¨ªa-Dur¨¢n se encuentra, adem¨¢s de la salida a Bolsa de Telef¨®nica Media, el cierre de la compra de MediaPark, y de la productora holandesa de televisi¨®n Endemol por 900.000 millones, que caus¨® malestar en La Caixa y el BBVA (Telef¨®nica anunci¨® ayer que lanzar¨¢ una oferta p¨²blica de adquisici¨®n por todo el capital de Endemol antes de fin de mes).

Fuentes de la compa?¨ªa se?alan que ah¨ª pudiera estar una de las claves del relevo, que podr¨ªa interpretarse como un gui?o al n¨²cleo duro, descontento con algunas de las iniciativas independientes de R¨ªos. En ese sentido, los portavoces de Telef¨®nica subrayaban que el nuevo responsable de la filial de medios prev¨¦ dirigir sus actividades desde Espa?a, en lugar de desde Miami, una forma de acercarse a los criterios de espa?olidad en Telef¨®nica que preocupan a Econom¨ªa.

R¨ªos asumi¨® la presidencia de Telef¨®nica Media hace poco menos de un a?o precedido de su fama como gestor de medios de comunicaci¨®n tras su paso por el grupo Cisneros, uno de los primeros en Am¨¦rica Latina, y Galaxy, filial de la estadounidense Hughes en el negocio de la televisi¨®n por sat¨¦lite. El desembarco de R¨ªos y su equipo se produjo tras la defenestraci¨®n de Pedro P¨¦rez, el primero de los peones que utiliz¨® Telef¨®nica para entrar en medios de comunicaci¨®n, y coincidiendo con el anuncio del nombramiento de Martin Bangemann, ex comisario europero como consejero de Telef¨®nica.

Ayer, un portavoz se?al¨® que la incorporaci¨®n de Bangemann se producir¨¢ en julio. Telef¨®nica anunci¨® tambi¨¦n que recurrir¨¢ la resoluci¨®n de la Comisi¨®n del Mercado de las Telecomunicaciones que le obliga a paralizar los planes de descuento a empresas y profesionales.