Trapos con marca

La Fundaci¨®n Ema¨²s pone en marcha una firma de ropa exclusiva basada en el reciclaje

Corte Verde es el nombre de una nueva marca de ropa exclusiva y muy colorida. No hay dos modelos iguales. Una manera original de vestir a la ¨²ltima. Pero tambi¨¦n es una iniciativa con fines sociales. Corte Verde es una iniciativa que la Fundaci¨®n Ema¨²s puso en marcha hace un a?o. "A¨²n es pronto para hacer un balance econ¨®mico, porque en este primer a?o no hemos estado tan dedicados a las ventas como en darnos a conocer en las pasarelas, en lanzar la marca", explica Javier Pradini, director de Ema¨²s. En oto?o de 2000 har¨¢n un lanzamiento a lo grande, y sacar¨¢n al mercado "una gran producci¨®n".Esta firma de ropa crea prendas de vestir juveniles y ropa para el hogar a partir de ropa de segunda mano, utilizando la t¨¦cnica del patchwork o bien rehaci¨¦ndola por completo. "La marca tiene que luchar contra la imagen de segunda mano, porque no es as¨ª. Aunque parte de ello, los modelos son completamente nuevos, originales y exclusivos", dice Pradini. Por ahora, la ropa s¨®lo se vende en las tiendas de Ema¨²s, en Ir¨²n, Getxo, Zarautz, San Sebasti¨¢n, Mondrag¨®n y Vitoria.

Pradini afirma que este mismo a?o se abrir¨¢ una tienda en Madrid para la marca y que se est¨¢ en tratos con varios establecimientos del Pa¨ªs Vasco para que ofrezcan Corte Verde. "Es importante desmarcarse de las tiendas Ema¨²s", asegura.

Los precios van desde las 1.000 pesetas de los pa?uelos o las 2.500 de las bufandas, a las 14.000 de los abrigos. "El resto de las prendas est¨¢n entre las 4.500 y las 8.000. Un jersey, por ejemplo, ronda las 6.000 pesetas", comenta Pradini, que considera que estos precios no son muy altos dentro del mundo de la moda exclusiva. "S¨ª es cierto que la gente asocia las tiendas Ema¨²s al reciclaje y ven caro el precio de Corte Verde al compararla con las prendas de segunda mano que hay en los mismos establecimientos. De ah¨ª lo necesario de separarlas".

El taller de Corte Verde se encuentra en Ir¨²n. All¨ª trabajan ocho personas. De ellas, seis son mujeres y dos hombres, un comercial y el dise?ador. La iniciativa se desarroll¨® para dar trabajo a mujeres desempleadas de la Comarca del Bidasoa. A las operarias se les realiz¨® previamente un curso de formaci¨®n ocupacional.

El dise?ador de la ropa Corte Verde es Jos¨¦ Ram¨®n Lertxundi, tolosarra de 31 a?os, con experiencia previa en el mundo de la moda. "Fue seleccionado entre varios profesionales. Se realiz¨® un desfile en el que mostraron sus dise?os, y de ah¨ª elegimos a Joserra", indica Pradini.

Seg¨²n el director de la Fundaci¨®n Ema¨²s, los clientes de Corte Verde son principalmente "mujeres j¨®venes, de clase media alta". La marca apenas realiza ropa masculina, s¨®lo "alg¨²n jersey". Asegura que la acogida en las distintas pasarelas en las que han participado ha sido muy positiva. "Se ve que el producto es de calidad, y es muy llamativo", apunta Pradini. Est¨¢ convencido de que existe un hueco en el mercado, porque "es algo que no se hace".