100 objetos de ¨¦xito resumen la funci¨®n del dise?o como "nueva forma de cultura"

Una exposici¨®n en el palacio Revillagigedo, de Gij¨®n, pretende explicar de modo did¨¢ctico el proceso mediante el cual un producto de ¨¦xito es la suma de muchos factores que contribuyen a entronizarlo como un elemento cotidiano y, por tanto, de cultura. Dise?o y empresas. Las estrategias de ¨¦xito incluye una selecci¨®n de un centenar de productos fabricados por 40 empresas que se han erigido en elementos consustanciales a nuestro modo de vivir. Desde los dise?os del italiano Pininfarina para Ferrari al c¨¦lebre exprimidor de c¨ªtricos concebido por Philip Stark para Alessi, la muestra rinde tributo al dise?o como instrumento para "definir las formas nuevas de la cultura".

Factor de desarrollo

En la sociedad de consumo, un producto de ¨¦xito no es el resultado del azar, sino de una certera combinaci¨®n de factores, en la que la concepci¨®n y el dise?o del objeto, su car¨¢cter innovador, la planificaci¨®n del proyecto, la estrategia del fabricante, la adecuaci¨®n a las expectativas y necesidades del cliente potencial, la correcta definici¨®n del p¨²blico objetivo, la calidad industrial en su producci¨®n, la ¨®ptima relaci¨®n con el usuario y la comunicaci¨®n precisa y acertada de sus bondades contribuyen a entronizarlo como un elemento cotidiano y, por tanto, como un hecho de cultura. "Toda reflexi¨®n sobre el dise?o termina siendo una reflexi¨®n sobre las tendencias de la cultura y sus proyectos", sostiene Francisco Jarauta, director cient¨ªfico del Istituto Europeo di Design (IED) en Madrid, y uno de los especialistas asistentes a las jornadas organizadas por la Obra Social y Cultural de Caja de Asturias con motivo de la muestra Dise?o y empresas. Las estrategias de ¨¦xito, que esta entidad ofrece en el Centro Internacional de Arte palacio Revillagigedo, de Gij¨®n, hasta 22 de octubre.

Jarauta se?ala que en las sociedades industriales el dise?o se constituye como uno de los instrumentos m¨¢s significativos para "definir las formas nuevas de la cultura".

Pero los objetos que se exponen "no son obras de arte", como advierte Sergio Volturo, director del IED Madrid, "porque no han sido creados libremente, sino siguiendo pautas empresariales y de funcionalidad".

Son, por ejemplo, el prototipo del Peugeot Nautilus, la grapadora de Olabe y Soloz¨¢bal, la mesa Konx de Ron Arad, The Soundtrack -un soporte para CDs del mismo dise?ador para Alessi-, la Vespa T4, de Piaggio; las cafeteras de Richard Sapper y diversos conceptos de mobiliario, iluminaci¨®n, productos dom¨¦sticos y medios de transporte.

Seg¨²n Vulturo, la exposici¨®n pretende "explicar a todos los p¨²blicos lo que es el proceso de dise?o desde el concepto hasta la comunicaci¨®n". Para lograr esa finalidad, el director del proyecto de la exposici¨®n, Riccardo Marzullo, ha organizado el montaje de modo "did¨¢ctico", de manera que, siguiendo las fases en que se divide seg¨²n el orden que se propone -concepto, calidad industrial, innovaci¨®n, relaci¨®n objeto-usuario, sem¨¢ntica, relaci¨®n con el entorno y comunicaci¨®n-, es posible "conocer todo el proceso a trav¨¦s de los objetos". "En muchos casos", seg¨²n Volturo, "todav¨ªa no se entiende bien qu¨¦ es el dise?o y c¨®mo puede ayudar a la empresa y al desarrollo de una regi¨®n".

En su opini¨®n, "el dise?o es un factor de desarrollo de la empresa, y hubo peque?os empresarios que mostraron una comprensi¨®n inmediata hacia ese hecho, como fue el caso de Ferrari". Esta "capacidad del dise?o para mejorar el entorno y la calidad de vida" es el origen de las grandes expectativas que suscita, pero record¨® que es tambi¨¦n una fuente de "desilusiones", porque participa de un modelo consumista que no siempre contribuye a la igualdad social.La exposici¨®n tiene como objetivo presentar productos que son el resultado de introducir el dise?o en las peque?as y medianas empresas (pymes). Se han seleccionado 40 empresas l¨ªderes en Europa, con especial atenci¨®n a las de Espa?a e Italia. Entre las empresas espa?olas figuran objetos de Casas, BD Dise?o, Punt Mobles, B-Lux, Camper, Santa & Cole, Amat, Talgo, Derbi, Casals y Montesa, y de otros pa¨ªses est¨¢n Lego, Vitra, Swatch, Ikea, Balans y Smart.