"S¨®lo en los anuncios encuentro chispas de ingenio"

Si Diego Ruiz de la Torre tuviera que realizar un anuncio sobre su propia persona, seguramente constar¨ªa de tres partes. En la primera, aparecer¨ªa como dise?ador gr¨¢fico con notables ideas y varios premios; en la segunda, se le ver¨ªa trabajando en su estudio de publicista, que dirige desde 1990; y en la tercera, como aficionado al tebeo, editor de libros y mecenas de la cultura alternativa. Y al final, s¨®lo un nombre, MacDiego, la imagen de marca de su empresa y el alias con el que lo conoce todo el mundo.Pregunta. ?La publicidad se basa en buenas ideas?

Respuesta. Y en el ingenio controlado. En publicidad hay que conseguir que te vean y que te deseen y lo m¨¢s dificil, que te compren. Para conseguirlo es importante por un lado el dise?o y los anuncios, por otro, el precio, la distribuci¨®n, los costes, en definitiva, un buen plan de marketing.

P. ?Un buen dise?ador gr¨¢fico es siempre un buen publicista?

R. No necesariamente. Para hacer una campa?a publicitaria, adem¨¢s de una idea, necesitas un s¨®lido planteamiento de marketing, y un estudiado plan de medios. Sin embargo, el trabajo del dise?ador es m¨¢s personal, individual y artesano, pudiendo llegar a estrategias correctas con mayor agilidad, que no dificultad. De todas formas se tiende a confundir ambos trabajos. Pero el tiempo est¨¢ colocando a cada uno en su lugar.

P. ?La proliferaci¨®n de televisiones ha engrandecido este negocio?

R. Desde luego revolucion¨® el mundo de los medios. Ahora, casi el 25% de las horas de emisi¨®n son de publicidad. Demasiados impactos para el bolsillo del comprador.

P. ?Y en el mundo del dise?o?

R. En el mundo del dise?o, el boom han sido los Macintosh, cualquiera con un ordenador se siente dise?ador. Se ha perdido mucho oficio y se han ganado caraduras.

P. ?Una basura se puede vender con un buen anuncio?

R. Creo que se puede hacer un buen anuncio de una basura, pero venderla es otro tema. Tengo un secreto para hacer buenos anuncios, pero no lo cuentes: posiciona el producto en el mercado y consigue impactos por igual en el coraz¨®n y la mente del cliente final.

P. ?Cu¨¢ndo ve la televisi¨®n est¨¢ deseando que lleguen los anuncios?

R. Por supuesto. Las pel¨ªculas en el cine y los anuncios en la tele. La televisi¨®n como mi medio cultural hace tiempo que perdi¨® la batalla. S¨®lo en los anuncios encuentro chispas de ingenio.