La Comunidad invierte 17 millones para promoci¨®n en la Vuelta Ciclista

La Comunidad de Madrid, a trav¨¦s de su oficina de turismo Turmadrid, dependiente de la Consejer¨ªa de Econom¨ªa y Empleo, ha pagado 17 millones de pesetas a los organizadores de la Vuelta Ciclista a Espa?a a cambio de introducir publicidad de la regi¨®n en el recorrido. Catorce mensajes diarios por megafon¨ªa, casetas de informaci¨®n y una gran pancarta de la Comunidad a 25 kil¨®metros de la meta de cada etapa son algunos de los recursos con los que Econom¨ªa pretende atraer a turistas de otras comunidades aut¨®nomas, "el 50% del total de visitantes que cada a?o acoge Madrid", seg¨²n un portavoz de la Comunidad."Los objetivos son tres", afirma este portavoz: "Promocionar la regi¨®n, difundir la marca Excelente [adjetivo escogido por el Gobierno de Alberto Ruiz-Gallard¨®n como marchamo madrile?a de calidad] y promocionar la p¨¢gina web de Turmadrid". De hecho, en el convenio firmado con Unipublic, responsable de la organizaci¨®n de la Vuelta Ciclista, se recoge tambi¨¦n que esta empresa establecer¨¢ un enlace directo desde su p¨¢gina web (www.lavuelta.com) a la de la oficina regional de turismo (contenida en la de la Comunidad: www.comadrid.es). "Unos 100.000 usuarios de Internet" entrar¨¢n en esa p¨¢gina durante el desarrollo de la Vuelta, seg¨²n el Ejecutivo aut¨®nomo.

Un representante de Unipublic explic¨® que los 14 mensajes que se lanzar¨¢n por megafon¨ªa al final de cada etapa "har¨¢n referencia al Madrid Excelente, el turismo de Madrid o lo que la Comunidad decida", y precis¨® que las cu?as publicitarias que aparecen por televisi¨®n durante la retransmisi¨®n de cada etapa del evento ciclista exceden al ¨¢mbito del convenio y no est¨¢n contenidas en esos 17 millones. "Eso lo negociar¨¢ el Gobierno regional por otra parte, no depende de nosotros", asegur¨® este portavoz. La iniciativa de la Consejer¨ªa de Econom¨ªa, que se lleva a cabo por primera vez este a?o, ha sido adoptada tambi¨¦n por otras comunidades, como Castilla y Le¨®n y Castilla La Mancha.