Con los socios a la espalda

A los jugadores del Alav¨¦s, probablemente, la an¨¦cdota no les alterar¨¢ el ¨¢nimo, pero esta campa?a sudar¨¢n la camiseta directamente sobre el buen nombre de sus 13.200 socios. El conjunto de Vitoria estrenar¨¢ en la UEFA una equipaci¨®n que ha ensanchado la sonrisa de sus abonados: cada uno de ellos puede encontrar f¨¢cilmente su nombre y apellidos en dicha camiseta, y leerlo sin ayuda de lupa. Figurar¨¢ en blanco, destacado sobre el fondo anaranjado del segundo uniforme del Alav¨¦s.Por una vez, el aficionado no abrazar¨¢ el efecto del merchandising persiguiendo el apellido ilustre del reci¨¦n fichado Jordi Cruyff. No, ¨¦sta vez, el ego de los abonados quedar¨¢ satisfecho. Poco antes de confirmar su ingreso en Europa, dirigentes del Alav¨¦s celebraron una reuni¨®n con la firma de ropa deportiva que les equipa, Luanvi, y de la que reclamaban alguna idea fresca que agradeciera el apoyo de la afici¨®n. Decidieron que los socios acompa?aran a los jugadores de forma virtual y probaron a alinear por orden alfab¨¦tico en la camisola la identidad de sus 13.200 fieles. Entraban de sobra.

De hecho, entran cerca de 25.000. La operaci¨®n tiene poco de estrategia econ¨®mica. "No pretend¨ªamos ponerlas a la venta, nuestra intenci¨®n era tener un detalle con los abonados", asegura Alberto Olalde, relaciones p¨²blicas de la entidad. Sin embargo, el mismo d¨ªa que el club expuso su idea ante la prensa, tuvo que cambiar de parecer y comercializar el gesto hacia su p¨²blico. De momento, nadie ha podido pasearse con la prenda, aunque el club ya ha vendido 3.000 unidades. Mejor dicho, las ha reservado, puesto que las prendas est¨¢n en proceso de fabricaci¨®n. Las camisetas se venden a precio de coste: 3.700 pesetas cada, cuando la prenda original supera las 8.000.

Parad¨®jicamente, el Alav¨¦s m¨¢s ilusionante de las ¨²ltimas tres d¨¦cadas no logra captar un mayor n¨²mero de socios. El club cuenta apenas con 13.000 socios, cuando la temporada pasada acumulaba 14.500. Entusiasma m¨¢s la idea de asegurarse su apellido estampado que la de seguir el f¨²tbol del equipo. Queda lejos la barrera de los 16.000 abonados que el Alav¨¦s confiaba en alcanzar a rueda del efecto europeo.

Vista de lejos, la peculiar indumentaria apenas resulta original, chillona eso s¨ª, por el efecto anaranjado. Contemplada desde muy cerca, los jugadores pueden entretenerse en el vestuario descubriendo la identidad de sus incondicionales. La novedad puede generar nuevas formas de celebrar los tantos y desterrar definitivamente el hip¨®crita beso al escudo del club. Puestos a besar, los jugador podr¨¢n ahora concretar su agradecimiento.